Когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO), одним из важных аспектов является использование ключевых слов. Ключевые слова помогают определить, на какие запросы пользователи ищут информацию в поисковых системах. Обычно в SEO-оптимизации используются короткие ключевые слова, которые характеризуют основные темы сайта или страницы.
Однако в последнее время стали популярными так называемые длиннохвостые ключевые слова. Но что они собой представляют на самом деле?
Длиннохвостые ключевые слова (long-tail keywords) это фразы или выражения, состоящие из нескольких слов. Они кажутся более специфичными и подробными, нежели короткие ключевые слова. Длиннохвостые ключевые слова зачастую используются для более точного определения запроса пользователей, а также для привлечения целевой аудитории.
Первое преимущество длиннохвостых ключевых слов заключается в их низкой конкурентности. В отличие от коротких ключевых слов, для которых существует большое количество сайтов-конкурентов, длиннохвостые ключевые слова имеют меньше конкуренции, что может способствовать более высокой позиции в поисковой выдаче.
Кроме того, длиннохвостые ключевые слова обычно более точно отражают намерения пользователей при поиске информации. Например, если пользователь ищет «красные туфли», это может быть достаточно общий запрос, но если пользователь ищет «красные туфли на высоком каблуке для свадьбы», это уже более конкретный и детализированный запрос. Использование длиннохвостых ключевых слов позволяет привлекать именно ту аудиторию, которая заинтересована в конкретной информации или товаре.
Другое важное преимущество длиннохвостых ключевых слов заключается в их высокой конверсии. Так как длиннохвостые ключевые слова более специфичны и отражают точные потребности пользователей, они могут привлекать более качественный трафик на сайт. Пользователи, которые используют более конкретные запросы, скорее всего, уже знают, что им нужно, и готовы совершить покупку или выполнить какое-либо действие на сайте.
Итак, длиннохвостые ключевые слова являются более специфичными и подробными фразами или выражениями. Они имеют меньше конкуренции, лучше отражают намерения пользователей и могут привлекать более качественный трафик на сайт. Поэтому использование длиннохвостых ключевых слов является важным аспектом SEO-оптимизации и может помочь улучшить позиции сайта в поисковых системах.
Если вы отвечаете за контроль SEO-стратегии вашей компании, вы, возможно, оцениваете ключевые слова, чтобы определить, на каких из них следует сосредоточиться. Многие специалисты ошибочно полагают, что длиннохвостые ключевые слова определяются количеством слов, используемых в конкретном поисковом запросе.
Однако такое мышление технически неверно.
Почему же их называют "длиннохвостыми" ключевыми словами? Это распространенное заблуждение, что ключевые слова "длинного хвоста" представляют собой количество слов, используемых во фразе. Заметив большую дискуссию на эту тему среди лидеров отрасли в группе SEO Signals Lab в Facebook, я почувствовал себя обязанным написать о том, что я наблюдал.
Большинство поисковых запросов, которые пользователи вводят в Google, являются конкретными и ориентированы именно на то, что они ищут. По этой причине объемы поиска обычно значительно ниже. Происхождение названия можно проследить по следующему графу поисковых запросов. Как видно из диаграммы, самый длинный хвост графика поискового спроса представляет собой очень сфокусированные поисковые запросы, отсюда и название "длиннохвостые ключевые слова".
Где все началось
Концепция "длинного хвоста" впервые получила известность, когда ее представил широким массам Крис Андерсон, автор книги "Длинный хвост: почему будущее бизнеса — это меньше большего". Нацеливание на ключевые фразы с большим количеством слов является распространенным методом SEO, так как их обычно легче ранжировать и они приносят целевой трафик с конкретным намерением. Как правило, ключевые слова с меньшим количеством слов более конкурентоспособны, а намерение фрагментировано.
Вы можете подумать, что именно поэтому предложения длиннее, так как в них больше слов.
Как правило, фразы с низким объемом поиска содержат больше слов. В результате это определение со временем исказилось, и люди стали ассоциировать длинный хвост с количеством слов, используемых в фразе, а не с объемом поиска.
Рассмотрим подробнее кривую спроса на поиск
Согласно кривой поискового спроса, показанной ниже, 70% всех поисковых запросов в Интернете состоят из длиннохвостых ключевых слов. Это означает, что обычные поисковые запросы, на которые ошибочно ориентируется большинство предприятий, составляют лишь около 30% всех поисковых запросов в Интернете. Как вы можете видеть, ось Y представляет собой количество ежемесячных поисков, а не количество слов.
Например, спортивная сумка.
Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, мы рассмотрели "спортивную сумку" и следующие пять связанных с ней поисковых запросов
- спортивная сумка
- Спортивная сумка
- Небольшая спортивная сумка
- Мужская спортивная сумка
- Женские спортивные сумки
Исходя из логики, что количество слов напрямую связано с объемом поиска, вышеупомянутые ключевые слова находятся в порядке. Однако если разделить каждое из этих ключевых слов и соответствующие им объемы поиска по категориям, то они расположатся от высшего к низшему следующим образом
- спортивная сумка
- Женские спортивные сумки
- Небольшая спортивная сумка
- Спортивная сумка
- Мужская спортивная сумка
Кривая поискового спроса здесь, как и в анализируемых нишевых темах, показывает последовательное распределение между ключевыми словами с коротким хвостом и длинным хвостом, как показано в списке выше. Опять же, определение длиннохвостых ключевых слов оказалось синонимом не количества слов, введенных в поисковый запрос, а объема поиска.
Если общий объем поиска по определенной позиции составляет 100 000, что сопровождается 1 000 возможностей ключевых слов, то, используя эту логику, можно предположить, что 20-30% будут составлять ключевые слова с малым хвостом, в то время как ключевые слова с длинным хвостом составляют оставшиеся 70 до 80 процентов.
Исследование, проведенное компанией Hitwise в 2008 году, подтвердило эту теорию: за три месяца было изучено около 14 миллионов поисковых запросов. После анализа 1000 лучших поисковых запросов были сделаны следующие выводы. Если бы во всех поисковых системах доминировали 1000 лучших поисковых запросов (это невозможно), мы бы потеряли 89,4% всего поискового трафика". В целом, чтобы построить стратегическое и успешное SEO для вашего бизнеса, вам необходимо сосредоточиться на 70-80% ключевых слов в длинном хвосте кривой поискового спроса.
Пример: увеличение веса
Ниже приведен еще один пример опровержения мифов о количестве ключевых слов в поисковом запросе.
Из приведенной выше диаграммы видно, что более мелкие поисковые запросы из двух слов имеют меньшие объемы поиска по сравнению с более широким диапазоном ключевых слов, что свидетельствует о том, что количество слов не определяет длиннохвостые ключевые фразы. Аналогичным образом, вот примеры многих слов с высоким ежемесячным объемом поиска, которые часто используются в длиннохвостых ключевых фразах, поскольку именно эти ключевые фразы наиболее часто встречаются в результатах поиска.
Диаграмма выше показывает, что ключевые фразы с тремя и более словами могут оказаться в конце кривой при больших объемах поиска. Аналогично, ключевые фразы с одним словом или короткой фразой могут оказаться в длиннохвостой части кривой поискового спроса. Важным выводом здесь является то, что популярность ключевых слов не может быть установлена простым подсчетом количества слов, использованных в запросе.
Сосредоточьтесь на ключевых словах естественного языка
Стратегия ключевых слов на естественном языке может сотворить чудеса для вашего бизнеса, и существует множество инструментов исследования, которые помогут вам улучшить ваш план игры SEO. Теперь, когда у вас есть точное определение того, что такое длинный хвост ключевых слов и как создаются распространенные заблуждения, исследование ключевых слов поможет вам встать на правильный путь.
