Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Городской читатель

Определение длиннохвостых ключевых слов — это не синоним количества слов, введенных в поисковый запрос, а объем поиска. Послушайте, как это работает.

Если вы отвечаете за контроль SEO-стратегии вашей компании, вы, возможно, оцениваете ключевые слова, чтобы определить, на каких из них следует сосредоточиться. Многие специалисты ошибочно полагают, что длиннохвостые ключевые слова определяются количеством слов, используемых в конкретном поисковом запросе.

Однако такое мышление технически неверно.

Почему же их называют "длиннохвостыми" ключевыми словами? Это распространенное заблуждение, что ключевые слова "длинного хвоста" представляют собой количество слов, используемых во фразе. Заметив большую дискуссию на эту тему среди лидеров отрасли в группе SEO Signals Lab в Facebook, я почувствовал себя обязанным написать о том, что я наблюдал.

Большинство поисковых запросов, которые пользователи вводят в Google, являются конкретными и ориентированы именно на то, что они ищут. По этой причине объемы поиска обычно значительно ниже. Происхождение названия можно проследить по следующему графу поисковых запросов. Как видно из диаграммы, самый длинный хвост графика поискового спроса представляет собой очень сфокусированные поисковые запросы, отсюда и название "длиннохвостые ключевые слова".

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Где все началось

Концепция "длинного хвоста" впервые получила известность, когда ее представил широким массам Крис Андерсон, автор книги "Длинный хвост: почему будущее бизнеса — это меньше большего". Нацеливание на ключевые фразы с большим количеством слов является распространенным методом SEO, так как их обычно легче ранжировать и они приносят целевой трафик с конкретным намерением. Как правило, ключевые слова с меньшим количеством слов более конкурентоспособны, а намерение фрагментировано.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Пять мегатрендов, меняющих будущее цифрового маркетинга

Вы можете подумать, что именно поэтому предложения длиннее, так как в них больше слов.

Как правило, фразы с низким объемом поиска содержат больше слов. В результате это определение со временем исказилось, и люди стали ассоциировать длинный хвост с количеством слов, используемых в фразе, а не с объемом поиска.

Рассмотрим подробнее кривую спроса на поиск

Согласно кривой поискового спроса, показанной ниже, 70% всех поисковых запросов в Интернете состоят из длиннохвостых ключевых слов. Это означает, что обычные поисковые запросы, на которые ошибочно ориентируется большинство предприятий, составляют лишь около 30% всех поисковых запросов в Интернете. Как вы можете видеть, ось Y представляет собой количество ежемесячных поисков, а не количество слов.

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Например, спортивная сумка.

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, мы рассмотрели "спортивную сумку" и следующие пять связанных с ней поисковых запросов

  1. спортивная сумка
  2. Спортивная сумка
  3. Небольшая спортивная сумка
  4. Мужская спортивная сумка
  5. Женские спортивные сумки

Исходя из логики, что количество слов напрямую связано с объемом поиска, вышеупомянутые ключевые слова находятся в порядке. Однако если разделить каждое из этих ключевых слов и соответствующие им объемы поиска по категориям, то они расположатся от высшего к низшему следующим образом

  1. спортивная сумка
  2. Женские спортивные сумки
  3. Небольшая спортивная сумка
  4. Спортивная сумка
  5. Мужская спортивная сумка

Кривая поискового спроса здесь, как и в анализируемых нишевых темах, показывает последовательное распределение между ключевыми словами с коротким хвостом и длинным хвостом, как показано в списке выше. Опять же, определение длиннохвостых ключевых слов оказалось синонимом не количества слов, введенных в поисковый запрос, а объема поиска.

Если общий объем поиска по определенной позиции составляет 100 000, что сопровождается 1 000 возможностей ключевых слов, то, используя эту логику, можно предположить, что 20-30% будут составлять ключевые слова с малым хвостом, в то время как ключевые слова с длинным хвостом составляют оставшиеся 70 до 80 процентов.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Локальное SEO: для корпоративных брендов

Исследование, проведенное компанией Hitwise в 2008 году, подтвердило эту теорию: за три месяца было изучено около 14 миллионов поисковых запросов. После анализа 1000 лучших поисковых запросов были сделаны следующие выводы. Если бы во всех поисковых системах доминировали 1000 лучших поисковых запросов (это невозможно), мы бы потеряли 89,4% всего поискового трафика". В целом, чтобы построить стратегическое и успешное SEO для вашего бизнеса, вам необходимо сосредоточиться на 70-80% ключевых слов в длинном хвосте кривой поискового спроса.

Пример: увеличение веса

Ниже приведен еще один пример опровержения мифов о количестве ключевых слов в поисковом запросе.

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Из приведенной выше диаграммы видно, что более мелкие поисковые запросы из двух слов имеют меньшие объемы поиска по сравнению с более широким диапазоном ключевых слов, что свидетельствует о том, что количество слов не определяет длиннохвостые ключевые фразы. Аналогичным образом, вот примеры многих слов с высоким ежемесячным объемом поиска, которые часто используются в длиннохвостых ключевых фразах, поскольку именно эти ключевые фразы наиболее часто встречаются в результатах поиска.

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Диаграмма выше показывает, что ключевые фразы с тремя и более словами могут оказаться в конце кривой при больших объемах поиска. Аналогично, ключевые фразы с одним словом или короткой фразой могут оказаться в длиннохвостой части кривой поискового спроса. Важным выводом здесь является то, что популярность ключевых слов не может быть установлена простым подсчетом количества слов, использованных в запросе.

Сосредоточьтесь на ключевых словах естественного языка

Стратегия ключевых слов на естественном языке может сотворить чудеса для вашего бизнеса, и существует множество инструментов исследования, которые помогут вам улучшить ваш план игры SEO. Теперь, когда у вас есть точное определение того, что такое длинный хвост ключевых слов и как создаются распространенные заблуждения, исследование ключевых слов поможет вам встать на правильный путь.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как SEO-видео может улучшить вашу общую стратегию цифрового маркетинга
Оцените статью