Важность ecommerce SEO в стратегическом редизайне интернет-магазинов

Городской читатель

Вы (повторно) запускаете сайт электронной коммерции? Колумнист Тронд Лингбо рекомендует проконсультироваться с SEO-экспертом перед принятием решения.

website-design-ss-1920

Испечь торт очень просто — если с самого начала использовать все правильные ингредиенты!

Но представьте, что будет, если смешать смесь, вылить ее на сковороду, посыпать сахарной пудрой и попытаться поставить в духовку… Когда вы вспомните, что забыли добавить яйцо!

Вам придется либо выпекать пирог без добавления яйца, чтобы он стал плоским и хрупким, либо начинать все заново и тратить драгоценное время, энергию и ингредиенты.

К сожалению, многие интернет-магазины и онлайн-компании создают свои сайты одинаково. Они пренебрегают привлечением SEO-эксперта на ранних стадиях процесса разработки, а затем нанимают SEO-эксперта, чтобы он взмахнул волшебной палочкой и дождался, когда сайт займет высокое место в Google.

Это не работает таким образом.

Вы должны стремиться создать свой сайт с самого начала. Мы видели множество сайтов, не реализовавших свой потенциал или начавших работу не с того начала, потому что они игнорировали важность SEO на этапе разработки. Это приводит к разочарованию, потере времени и раздуванию бюджета.

SEO нельзя упускать из виду

Если вы хотите максимально увеличить продажи и доход от вашего интернет-магазина или сайта электронной коммерции, вы должны понимать, что SEO имеет решающее значение. Умные игроки электронной коммерции привлекают SEO-консультантов на ранних этапах. Они понимают, что SEO-тактика, применяемая на поздних этапах разработки сайта, не позволит добиться высоких позиций в органическом поиске.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  14 способов, с помощью которых Google может оценить E-A-T

Еще до завершения разработки информационной архитектуры, структуры и дизайна сайта, составления контента и стратегии публикации контента необходимо начать думать о том, как интегрировать SEO в каждый из этих этапов.

Почему это важно: Дизайн (или редизайн) сайта может оказать значительное влияние на его видимость в поисковых системах, что, в свою очередь, может существенно повлиять на посещаемость сайта и продажи.

Некоторые владельцы бизнеса, наслаждаясь рейтингом поисковых систем в течение длительного времени, начинают считать его постоянной характеристикой, которая будет действовать вечно. Это может быть опасным отношением.

Обратите внимание, что рейтинг в Google и других поисковых системах не является вашим. Вы должны всегда защищать то, что у вас уже есть (рейтинг, трафик, продажи, клиенты, коэффициент конверсии, все).

Неважно, являетесь ли вы самой крупной компанией на рынке или доминируете на офлайновом рынке — когда дело доходит до Интернета, все равны в начале… И эффективное SEO — это одна из тех вещей, которые могут вывести вас вперед.

SEO укрепляет вашу команду

Многие неопытные владельцы бизнеса считают, что SEO-консультанты занимаются только исследованием ключевых слов и предлагают способы ранжирования страниц по этим поисковым запросам. Однако, когда речь идет о SEO для электронной коммерции, роль эксперта намного выше.

SEO-консультанты могут помочь улучшить пользовательский опыт способами, которые выходят далеко за рамки стратегий ключевых слов и ранжирования. Хороший SEO-специалист может стать ценным активом для усиления команды информационных архитекторов, веб-разработчиков, дизайнеров пользовательского интерфейса, дизайнеров сайтов и маркетологов контента.

Да, все начинается с исследования и анализа ключевых слов. Но если обычное руководство по SEO поможет вам найти ключевые слова с высоким объемом поиска, то настоящие эксперты используют данные, чтобы помочь вам понять своих клиентов на более глубоком, более личном уровне.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как SEO-специалисты могут доминировать в голосовом поиске уже сейчас

Вы узнаете:.

  • С какими проблемами борются клиенты?
  • Какие решения они ищут
  • Когда и где предлагаются эти варианты
  • Как вы должны общаться с ними

Создание четкого представления о намерениях пользователей облегчает настройку сайта и предложений для наилучшего удовлетворения потребностей клиентов. Коэффициент конверсии увеличится, прибыль начнет расти, а покупатели будут в восторге от того, что они могут найти в вашем интернет-магазине.

SEO повышает эффективность других элементов вашего присутствия в Интернете и ваших маркетинговых усилий. Синергия укрепляет вашу команду и быстрее развивает ваш бизнес.

Узнайте, что делает SEO для вашего интернет-магазина

  • Исследование и анализ ключевых слов в сочетании с другим анализом и данными может помочь спрогнозировать продажи, прибыль и возврат инвестиций (ROI).
  • Вы будете знать, что нужно поставить на первое место, что нужно выполнить, на чем сосредоточиться и что еще можно опустить в списке (или вообще не делать).
  • Это позволит вам с первого раза построить сайт правильно, не создавая дорогостоящих ошибок, исправление которых требует времени и ресурсов.
  • Создайте сайт, который сопротивляется будущему, учитывая тенденции и изменения, которые будут актуальны и важны в ближайшие месяцы или годы.
  • Вместо того, чтобы начинать с нуля каждый бюджетный год или каждый раз при редизайне сайта, опирайтесь на существующие преимущества, чтобы сделать ваш интернет-магазин сильнее с каждой итерацией.

Однако, чтобы это произошло, SEO должно быть вовлечено в процесс на ранних стадиях — задолго до запуска сайта! SEO-специалисты должны участвовать в принятии таких решений, как выбор платформы для электронной коммерции, структура сайта, разработка и кодирование сайта, создание контента. .

Но разве SEO не является частью платформы?

Распространенное заблуждение возникает из-за самопровозглашенных "SEO" платформ и систем управления контентом (CMS): следует отметить, что SEO не включается в платформы электронной коммерции во время доставки.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  e-commerce SEO и UX: 4 простых совета для увеличения трафика и продаж

Как правило, единственное, что означает "SEO friendly", это то, что платформа или CMS позволяет человеку с опытом SEO легко применять необходимые элементы SEO, такие как оптимизированные страницы, настроенные посты, стандартные теги, 301 редирект, Alt изображений. Alt-теги, оптимизированные URL-слога, теги веб-аналитики и т.д.

Не ожидайте, что продавцы будут работать по принципу "готового SEO"; SEO — это отдельная отрасль. Это специализированная задача, требующая знания того, как поисковые системы обнаруживают и анализируют веб-сайты. Обычно это требует адаптированного подхода — подхода, специфичного для особых потребностей, целей и ситуаций.

В частности, E-Commerce SEO имеет уникальные потрясения и улучшения, которые могут быть правильно применены только SEO-специалистами с многолетним практическим опытом в этой области. (Я перечислил некоторые из них в предыдущей статье, которую я написал об этом сайте).

Какую основную мысль вы вынесли из этой статьи Получение SEO правильно — с первого раза. Способ сделать это — привлечь SEO-консультанта на ранней стадии процесса разработки различных деталей вашего интернет-магазина. Это путь к успеху электронной коммерции.

Оцените статью