Сущности и E-A-T: роль сущностей во власти и доверии

Городской читатель
Содержание
  1. Узнайте о взаимосвязи между субъектами и экспертными знаниями, престиже и доверии или репутации известных авторов, издателей и корпоративных e-t.
  2. Авторы, компании и издатели как субъекты
  3. Цифровое представление объектов
  4. Все связано с релевантностью, доверием и авторитетом.
  5. Google придает большое значение советам и авторитетам при классификации веб-сайтов.
  6. Поиск вопроса без ссылки на объект, записанный в графе знаний, обычно обрабатывается в соответствии с классическими правилами восстановления информации. Однако теперь Google может использовать NLP для определения сущностей, не включенных в таблицу знаний. Это при условии, что поиск термина содержит существующие грамматические структуры, ответчики и объекты (триплеты).
  7. Google может распознавать семантические связи между ключевыми словами, темами и сущностями
  8. Например, Zalando тесно связана с другими субъектами, такими как модные бренды (например, Tom Tailor, Nike, Tommy Hilfiger, Marco Polo) и группы товаров (например, обувь, платья, бикини).
  9. Далее, удалив из списка с помощью фильтра все ключевые слова, содержащие Footlocker, мы получаем список общих ключевых слов, которые остаются ранжированными в соответствии с их (семантической) релевантностью домену.
  10. Делайте это во всех своих маркетинговых и PR-акциях с целью ранжирования в Google. Будь то маркетинговая кампания или маркетинговое партнерство, например, Home2go или Footlocker, это делается для продвижения определенных моделей поиска.

Узнайте о взаимосвязи между субъектами и экспертными знаниями, престиже и доверии или репутации известных авторов, издателей и корпоративных e-t.

Эволюция Google в семантическую поисковую систему и растущее влияние E-A-T на ранжирование выравниваются.

На протяжении последних 12 лет компания Google придерживалась общего курса инноваций и обновлений. Ниже приводится основное расписание мероприятий.

Сущности и E-A-T: роль сущностей во власти и доверии

Информация об организации и субъектах в данных позволяет Google классифицировать людей по типам субъектов, таких как авторы и организации (издательства и компании), в связи с вопросами E-A-T.

Авторы, компании и издатели как субъекты

Контент публикуется людьми, такими как авторы, компании, ассоциации, государственные службы и другие организации. Эти организации и лица являются номинальными субъектами.

Google организует или упорядочивает все больше и больше контента вокруг сущностей; Google может делать выводы о подлинности и релевантности документа или контента на основе соответствующей сущности.

В случае с онлайн-контентом обычно задействованы как минимум две части. Автор/производитель, создавший контент, и издатель или область, где опубликован контент.

Автор не всегда является непосредственным сотрудником или владельцем месторождения. Например, в случае с гостевыми статьями издатель и автор — это не одно и то же лицо.

С моей точки зрения SEO, категории субъектов, такие как организации, продукты и люди, играют особую роль, поскольку их можно оценить с помощью таких характеристик бренда, как престиж, доверие или E-A-T.

Цифровое представление объектов

Субъекты, принадлежащие к определенным категориям субъектов, таким как физические лица и организации, могут иметь цифровые представления, такие как официальные веб-сайты, профили в социальных сетях, изображения и записи в Википедии. Изображения, как правило, представляют собой визуальные образы объектов, особенно людей и знаменательных событий, в то время как веб-сайты компаний или профили людей в социальных сетях — это изображения контента.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Собираете ли вы контент? Пришло время организовать свой блог.

Эти цифровые представления являются центральными вехами, которые тесно связаны с организацией.

Google может обнаружить такую связь прежде всего по внешнему соединению сайта или тексту ссылки, содержащему точное название организации.

Все связано с релевантностью, доверием и авторитетом.

Авторитет авторов и издателей становится все более важным для Google. Поисковые системы находятся под давлением из-за проблем с ложными новостями. Высокая степень точности и релевантности является главным приоритетом для Google и его пользователей.

Из этого заключения становится ясно, насколько важны для Google факторы релевантности, доверия и авторитетности благодаря многочисленным базовым обновлениям и рейтингам E-A-T, внесенным в 50 версий рейтинга качества в рамках рейтинга PQ 2015 года.

В Руководстве по оценке качества перечислено следующее

  • Репутация сайта/репутация в отношении лица, ответственного за МК: приведены ссылки, помогающие в изучении репутации.
  • Здесь E-A-T в точку, прозрачность в отношении руководителя объекта и его репутация играют роль в оценках по всему полю.
  • Экспертность, надежность и достоверность в настоящее время описаны в руководстве для специалистов по оценке качества следующим образом
  • Экспертиза автора МС.
  • Достоверность автора МС, самого МС и веб-сайта.

Достоверность МС, самого МС и автора сайта.

От организации к цифровому авторитету и бренду.

  • С точки зрения характеристик бренда, центральную роль играют способ познания, авторитет и доверие.
  • Помимо вышеупомянутых характеристик, популярность также является важной характеристикой бренда, но не обязательно основной для авторитета и экспертности.
  • Поэтому можно сказать, что бренд сочетает в себе все характеристики авторитета плюс высокий уровень узнаваемости и популярности.

Google придает большое значение советам и авторитетам при классификации веб-сайтов.

Еще в 2009 году Google выпустил обновление Vince Update, предоставив важный класс для крупных брендов.

Учитывая это утверждение, неудивительно:.

'Интернет быстро превращается в "приспешник", где процветает дезинформация. Бренды — это решение, а не проблема. Товарные знаки — это то, как вы отличаете свою манжету. . Вам нужен генетический компонент".

Бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт

Автобусы объединяют такие характеристики, как популярность, авторитет и репутация (т.е. доверие). Я считаю доверие и авторитет одними из самых важных критериев, за исключением релевантности документа, которая относится к тому, может ли Google отображать контент на первой странице результатов поиска.

У Google нет роскоши, особенно для YMYL, вводить контент из источников, неприемлемых для поля зрения пользователя.

В результате многие дочерние компании, которые не удосужились создать торговую марку, оказались в пустоте. Популярность сама по себе играет ограниченную роль.

Amazon и eBay являются очень популярными брендами, но не имеют авторитета в каком-либо конкретном вопросе. Таким образом, наиболее специализированные магазины обычно классифицируются над более крупными воротами электронной коммерции.

Организуйте индекс вокруг сущностей

Семантические базы данных организованы по сущностям, их связям и характеристикам. В отличие от классических баз данных, информация записывается вокруг сущностей, что позволяет создавать взаимосвязи между болью через боль.

Как уже упоминалось, сущности могут быть снабжены метками или информацией для четкого распознавания и лучшей классификации в контексте онтологий или тем.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Три способа проверки технического SEO здоровья вашего сайта

Сущности становятся центральным организационным элементом индекса Google. До тех пор, пока поисковый вопрос является ссылкой на сущность, Google может быстро получить доступ ко всей хранящейся информации о соответствующих сущностях и их связях с другими сущностями с помощью автора знаний.

Поиск вопроса без ссылки на объект, записанный в графе знаний, обычно обрабатывается в соответствии с классическими правилами восстановления информации. Однако теперь Google может использовать NLP для определения сущностей, не включенных в таблицу знаний. Это при условии, что поиск термина содержит существующие грамматические структуры, ответчики и объекты (триплеты).

В будущем между традиционным поисковым индексом Google и Графом знаний будет больше взаимодействия через интерфейс. Чем больше сущностей зарегистрировано в Графе знаний, тем большее влияние они оказывают на SERPs.

Однако Google по-прежнему сталкивается с серьезной проблемой баланса между полнотой и точностью.

Демонстрационный инструмент Diffbot Natural Language API очень хорошо показывает, как анализ текста, обработанного естественным языком, может быть использован для сбора информации о сущностях и преобразования ее в граф знаний.

Индексы, основанные на сущностях, включают следующие элементы

Узел (сущность)

Идентификатор субъекта

Название организации

Край (отношения между сущностями)

  • Характеристика
  • Цифровое представление (может быть уникальным узлом/существом)
  • Ресурс (например, документ, видео, запись, изображение)
  • Тип или класс сущности
  • Предметный класс и его ключевые слова Кластер
  • Организационная структура в отношении отдельных предприятий выглядит следующим образом
  • Структура вокруг сущностей зависит от типов сущностей и характеристик, полученных из цифровых представлений, документов, видео и других ресурсов, которые Google может просматривать и анализировать.
  • Поэтому Google может ассоциировать темы и их кластеры ключевых слов с сущностями.
  • Рейтинг E-A-T также основывается на этих ресурсах, в соответствии с сигналами, упомянутыми в статье 14 способов, которыми Google может оценить E-A-T.

Непроверенные сущности рядом с Графом знаний

Вероятно, Google показывает больше объектов, чем официально зарегистрировано в Графе знаний. В дополнение к Графу знаний существует вторая база данных, которая не проверяется, поскольку Хранилище знаний и обработка естественного языка могут быть использованы для анализа сущностей и всех типов контента в рамках поискового запроса. Эта база данных может содержать все сущности, признанные сущностями и сопоставленные с доменами и типами сущностей, но это недостаточно социально значимо для таблицы знаний.

По соображениям производительности это имеет смысл. Это связано с тем, что такое хранилище избавляет от необходимости снова и снова начинать все с нуля. Все сущности будут храниться там, но информация об их правильности не может (пока) быть там проверена.

Поэтому Google может также применять описанные метки к сущностям, отличным от тех, что записаны в Графе знаний, чтобы выполнить оценку E-A-T.

Google может распознавать семантические связи между ключевыми словами, темами и сущностями

С момента выпуска Hummingbird компания Google пытается искать, извлекать и ассоциировать сущности.

Отношения между сущностями, людьми и темами важны для Google. Это происходит потому, что они позволяют алгоритму определить контекстуальные связи, качество или силу отношений, а также авторитет и опыт, связанные с ними.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Штрафы Google, ручные действия и уведомления

Google может определить, с какими темами связана та или иная сущность, по совпадению сущностей и ключевых слов. Чем чаще встречаются такие совпадения, тем больше вероятность существования семантической связи. Эти совпадения могут быть заданы структурированными и неструктурированными

Например, Zalando тесно связана с другими субъектами, такими как модные бренды (например, Tom Tailor, Nike, Tommy Hilfiger, Marco Polo) и группы товаров (например, обувь, платья, бикини).

Сила этих связей различна; Google может использовать силу этих связей для оценки опыта и, самое главное, репутации и включить их в концепцию E-A-T.

Определение авторитетности и релевантности организации через ее домен

Как уже объяснялось, веб-сайт — это цифровое представление организации; вы можете использовать Google Keyword Planner для просмотра ключевых слов, связанных с доменом.

Ключевые слова выводятся в виде списка, отсортированного по релевантности, как показано здесь в примере для домена footlocker.com.

Интерес представляют сочетания ключевых слов, которые footlocker отображает рядом с товарами и темами. Они показывают, в каком контексте пользователи ищут бренд Footlocker.

Список ключевых слов на основе Footlocker.com

Далее, удалив из списка с помощью фильтра все ключевые слова, содержащие Footlocker, мы получаем список общих ключевых слов, которые остаются ранжированными в соответствии с их (семантической) релевантностью домену.

Захватывающе; дальнейшие догадки я оставляю на усмотрение каждого.

По моему опыту, эти ключевые слова и тематические домены с большей вероятностью будут ранжироваться в поиске Google.

Что это значит для SEO и контент-маркетологов

Бренд и репутация играют все более важную роль в оптимизации поисковых систем. Это означает, что методы SEO больше не просто влияют на результаты поиска. То же самое относится к маркетингу и связям с общественностью.

Помимо общеизвестных основ SEO, таких как удобство поиска, управление индексами, оптимизация внутренних ссылок и обеспечение гигиены сайта, основными соображениями являются триединство релевантности, доверия и авторитета.

Чтобы быть легко найденным Google, SEO-специалистам и интернет-маркетологам в целом необходимо сосредоточиться не только на контенте, построении ссылок, контроле за наполнением и индексированием, но и на эффекте ранжирования при создании бренда. Это требует сотрудничества с брендингом и связями с общественностью. Таким образом, потенциальная синергия может быть учтена уже на этапе разработки концепции кампании.

Ассоциируйте свой бренд с темой/продуктом, по которому вас хотят найти

Делайте это во всех своих маркетинговых и PR-акциях с целью ранжирования в Google. Будь то маркетинговая кампания или маркетинговое партнерство, например, Home2go или Footlocker, это делается для продвижения определенных моделей поиска.

С помощью PR-кампаний или контент-маркетинговых кампаний старайтесь генерировать посты и ссылки из редакционных кругов, которые имеют отношение к теме.

В целом, владение контентом через собственные СМИ и брендинг через совместное упоминание или упоминание бренда и домена в контексте определенной темы повысит авторитет бренда и увеличит Рейтинг ключевых слов может повыситься.

Чем более четко Google может определить местонахождение компании, автора или издателя, тем легче будет ранжировать тематически релевантный контент, связанный с этой организацией.

Оцените статью