Сущности и E-A-T: роль сущностей во власти и доверии

В мире постоянно развивающегося интернета контент стал одним из главных факторов, определяющих успех в онлайн-пространстве. Процесс поиска информации также претерпел изменения, и сейчас пользователи более требовательны к качеству и достоверности информации. В связи с этим, поисковые системы внедрили новые подходы для оценки релевантности и качества контента. Один из таких подходов — это учет сущностей и E-A-T.

Что такое сущности?

Сущности — это именованные объекты или понятия, которые могут быть определены и идентифицированы, как физические объекты, так и абстрактные понятия. Например, для человека сущности могут быть имена, местоположения, исторические события и т.д. В контексте поисковой оптимизации сущности могут быть имена компаний, бренды, люди, места и другие элементы, которые являются ключевыми для конкретного запроса.

Что такое E-A-T?

E-A-T — это акроним, который расшифровывается как экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надежность (Trustworthiness). Этот термин был введен компанией Google и используется для оценки качества контента и его влияния на поисковые результаты. E-A-T является важным фактором, который позволяет поисковым системам определить, насколько достоверны и авторитетны информационные ресурсы.

Роль сущностей во власти и доверии

Сущности играют важную роль во власти и доверии контента в онлайн-пространстве. Поисковые системы, такие как Google, используют сущности, чтобы понять контекст и связи между различными элементами информации. Это позволяет им определить, насколько достоверны и авторитетны источники информации.

Например, если поисковая система видит, что конкретная сущность (например, компания) имеет множество ссылок с других ресурсов, где о ней говорится положительно, то она может сделать вывод о высокой авторитетности этой сущности. Авторитетность повышает доверие к этой сущности и ее контенту.

Также, если сущность связана с экспертами в определенной области, это может повысить доверие к контенту, созданному этой сущностью. Например, если статья о медицинских исследованиях написана известным доктором или университетом, то она будет считаться более авторитетной и надежной.

Кроме того, поисковые системы используют информацию о сущностях для улучшения поисковых результатов. Они стремятся показывать пользователю наиболее релевантную и авторитетную информацию на основе запроса. Анализ и связывание сущностей позволяет поисковым системам более точно определить, какой контент следует показывать в результате поиска.

Сущности и E-A-T играют важную роль в оценке качества и достоверности контента в поисковых системах. Понимание роли сущностей позволяет создавать более авторитетный и доверительный контент, что может повысить его видимость в поисковых результатах. Сущности также помогают поисковым системам выводить наиболее релевантный и авторитетный контент для пользователей. Поэтому, при создании контента важно учитывать сущности и стремиться к повышению уровня E-A-T для повышения его успешности в онлайн-пространстве.

Эволюция Google в семантическую поисковую систему и растущее влияние E-A-T на ранжирование выравниваются.

На протяжении последних 12 лет компания Google придерживалась общего курса инноваций и обновлений. Ниже приводится основное расписание мероприятий.

Информация об организации и субъектах в данных позволяет Google классифицировать людей по типам субъектов, таких как авторы и организации (издательства и компании), в связи с вопросами E-A-T.

Авторы, компании и издатели как субъекты

Контент публикуется людьми, такими как авторы, компании, ассоциации, государственные службы и другие организации. Эти организации и лица являются номинальными субъектами.

Google организует или упорядочивает все больше и больше контента вокруг сущностей; Google может делать выводы о подлинности и релевантности документа или контента на основе соответствующей сущности.

В случае с онлайн-контентом обычно задействованы как минимум две части. Автор/производитель, создавший контент, и издатель или область, где опубликован контент.

Автор не всегда является непосредственным сотрудником или владельцем месторождения. Например, в случае с гостевыми статьями издатель и автор — это не одно и то же лицо.

С моей точки зрения SEO, категории субъектов, такие как организации, продукты и люди, играют особую роль, поскольку их можно оценить с помощью таких характеристик бренда, как престиж, доверие или E-A-T.

Цифровое представление объектов

Субъекты, принадлежащие к определенным категориям субъектов, таким как физические лица и организации, могут иметь цифровые представления, такие как официальные веб-сайты, профили в социальных сетях, изображения и записи в Википедии. Изображения, как правило, представляют собой визуальные образы объектов, особенно людей и знаменательных событий, в то время как веб-сайты компаний или профили людей в социальных сетях — это изображения контента.

Эти цифровые представления являются центральными вехами, которые тесно связаны с организацией.

Google может обнаружить такую связь прежде всего по внешнему соединению сайта или тексту ссылки, содержащему точное название организации.

Все связано с релевантностью, доверием и авторитетом.

Авторитет авторов и издателей становится все более важным для Google. Поисковые системы находятся под давлением из-за проблем с ложными новостями. Высокая степень точности и релевантности является главным приоритетом для Google и его пользователей.

Из этого заключения становится ясно, насколько важны для Google факторы релевантности, доверия и авторитетности благодаря многочисленным базовым обновлениям и рейтингам E-A-T, внесенным в 50 версий рейтинга качества в рамках рейтинга PQ 2015 года.

В Руководстве по оценке качества перечислено следующее

• Репутация сайта/репутация в отношении лица, ответственного за МК: приведены ссылки, помогающие в изучении репутации.
• Здесь E-A-T в точку, прозрачность в отношении руководителя объекта и его репутация играют роль в оценках по всему полю.
• Экспертность, надежность и достоверность в настоящее время описаны в руководстве для специалистов по оценке качества следующим образом
• Экспертиза автора МС.
• Достоверность автора МС, самого МС и веб-сайта.

Достоверность МС, самого МС и автора сайта.

От организации к цифровому авторитету и бренду.

• С точки зрения характеристик бренда, центральную роль играют способ познания, авторитет и доверие.
• Помимо вышеупомянутых характеристик, популярность также является важной характеристикой бренда, но не обязательно основной для авторитета и экспертности.
• Поэтому можно сказать, что бренд сочетает в себе все характеристики авторитета плюс высокий уровень узнаваемости и популярности.

Google придает большое значение советам и авторитетам при классификации веб-сайтов.

Еще в 2009 году Google выпустил обновление Vince Update, предоставив важный класс для крупных брендов.

Учитывая это утверждение, неудивительно:.

'Интернет быстро превращается в "приспешник", где процветает дезинформация. Бренды — это решение, а не проблема. Товарные знаки — это то, как вы отличаете свою манжету. . Вам нужен генетический компонент".

Бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт

Автобусы объединяют такие характеристики, как популярность, авторитет и репутация (т.е. доверие). Я считаю доверие и авторитет одними из самых важных критериев, за исключением релевантности документа, которая относится к тому, может ли Google отображать контент на первой странице результатов поиска.

У Google нет роскоши, особенно для YMYL, вводить контент из источников, неприемлемых для поля зрения пользователя.

В результате многие дочерние компании, которые не удосужились создать торговую марку, оказались в пустоте. Популярность сама по себе играет ограниченную роль.

Amazon и eBay являются очень популярными брендами, но не имеют авторитета в каком-либо конкретном вопросе. Таким образом, наиболее специализированные магазины обычно классифицируются над более крупными воротами электронной коммерции.

Организуйте индекс вокруг сущностей

Семантические базы данных организованы по сущностям, их связям и характеристикам. В отличие от классических баз данных, информация записывается вокруг сущностей, что позволяет создавать взаимосвязи между болью через боль.

Как уже упоминалось, сущности могут быть снабжены метками или информацией для четкого распознавания и лучшей классификации в контексте онтологий или тем.

Сущности становятся центральным организационным элементом индекса Google. До тех пор, пока поисковый вопрос является ссылкой на сущность, Google может быстро получить доступ ко всей хранящейся информации о соответствующих сущностях и их связях с другими сущностями с помощью автора знаний.

Поиск вопроса без ссылки на объект, записанный в графе знаний, обычно обрабатывается в соответствии с классическими правилами восстановления информации. Однако теперь Google может использовать NLP для определения сущностей, не включенных в таблицу знаний. Это при условии, что поиск термина содержит существующие грамматические структуры, ответчики и объекты (триплеты).

В будущем между традиционным поисковым индексом Google и Графом знаний будет больше взаимодействия через интерфейс. Чем больше сущностей зарегистрировано в Графе знаний, тем большее влияние они оказывают на SERPs.

Однако Google по-прежнему сталкивается с серьезной проблемой баланса между полнотой и точностью.

Демонстрационный инструмент Diffbot Natural Language API очень хорошо показывает, как анализ текста, обработанного естественным языком, может быть использован для сбора информации о сущностях и преобразования ее в граф знаний.

Индексы, основанные на сущностях, включают следующие элементы

Узел (сущность)

Идентификатор субъекта

Название организации

Край (отношения между сущностями)

• Характеристика
• Цифровое представление (может быть уникальным узлом/существом)
• Ресурс (например, документ, видео, запись, изображение)
• Тип или класс сущности
• Предметный класс и его ключевые слова Кластер
• Организационная структура в отношении отдельных предприятий выглядит следующим образом
• Структура вокруг сущностей зависит от типов сущностей и характеристик, полученных из цифровых представлений, документов, видео и других ресурсов, которые Google может просматривать и анализировать.
• Поэтому Google может ассоциировать темы и их кластеры ключевых слов с сущностями.
• Рейтинг E-A-T также основывается на этих ресурсах, в соответствии с сигналами, упомянутыми в статье 14 способов, которыми Google может оценить E-A-T.

Непроверенные сущности рядом с Графом знаний

Вероятно, Google показывает больше объектов, чем официально зарегистрировано в Графе знаний. В дополнение к Графу знаний существует вторая база данных, которая не проверяется, поскольку Хранилище знаний и обработка естественного языка могут быть использованы для анализа сущностей и всех типов контента в рамках поискового запроса. Эта база данных может содержать все сущности, признанные сущностями и сопоставленные с доменами и типами сущностей, но это недостаточно социально значимо для таблицы знаний.

По соображениям производительности это имеет смысл. Это связано с тем, что такое хранилище избавляет от необходимости снова и снова начинать все с нуля. Все сущности будут храниться там, но информация об их правильности не может (пока) быть там проверена.

Поэтому Google может также применять описанные метки к сущностям, отличным от тех, что записаны в Графе знаний, чтобы выполнить оценку E-A-T.

Google может распознавать семантические связи между ключевыми словами, темами и сущностями

С момента выпуска Hummingbird компания Google пытается искать, извлекать и ассоциировать сущности.

Отношения между сущностями, людьми и темами важны для Google. Это происходит потому, что они позволяют алгоритму определить контекстуальные связи, качество или силу отношений, а также авторитет и опыт, связанные с ними.

Google может определить, с какими темами связана та или иная сущность, по совпадению сущностей и ключевых слов. Чем чаще встречаются такие совпадения, тем больше вероятность существования семантической связи. Эти совпадения могут быть заданы структурированными и неструктурированными

Например, Zalando тесно связана с другими субъектами, такими как модные бренды (например, Tom Tailor, Nike, Tommy Hilfiger, Marco Polo) и группы товаров (например, обувь, платья, бикини).

Сила этих связей различна; Google может использовать силу этих связей для оценки опыта и, самое главное, репутации и включить их в концепцию E-A-T.

Определение авторитетности и релевантности организации через ее домен

Как уже объяснялось, веб-сайт — это цифровое представление организации; вы можете использовать Google Keyword Planner для просмотра ключевых слов, связанных с доменом.

Ключевые слова выводятся в виде списка, отсортированного по релевантности, как показано здесь в примере для домена footlocker.com.

Интерес представляют сочетания ключевых слов, которые footlocker отображает рядом с товарами и темами. Они показывают, в каком контексте пользователи ищут бренд Footlocker.

Список ключевых слов на основе Footlocker.com

Далее, удалив из списка с помощью фильтра все ключевые слова, содержащие Footlocker, мы получаем список общих ключевых слов, которые остаются ранжированными в соответствии с их (семантической) релевантностью домену.

Захватывающе; дальнейшие догадки я оставляю на усмотрение каждого.

По моему опыту, эти ключевые слова и тематические домены с большей вероятностью будут ранжироваться в поиске Google.

Что это значит для SEO и контент-маркетологов

Бренд и репутация играют все более важную роль в оптимизации поисковых систем. Это означает, что методы SEO больше не просто влияют на результаты поиска. То же самое относится к маркетингу и связям с общественностью.

Помимо общеизвестных основ SEO, таких как удобство поиска, управление индексами, оптимизация внутренних ссылок и обеспечение гигиены сайта, основными соображениями являются триединство релевантности, доверия и авторитета.

Чтобы быть легко найденным Google, SEO-специалистам и интернет-маркетологам в целом необходимо сосредоточиться не только на контенте, построении ссылок, контроле за наполнением и индексированием, но и на эффекте ранжирования при создании бренда. Это требует сотрудничества с брендингом и связями с общественностью. Таким образом, потенциальная синергия может быть учтена уже на этапе разработки концепции кампании.

Ассоциируйте свой бренд с темой/продуктом, по которому вас хотят найти

Делайте это во всех своих маркетинговых и PR-акциях с целью ранжирования в Google. Будь то маркетинговая кампания или маркетинговое партнерство, например, Home2go или Footlocker, это делается для продвижения определенных моделей поиска.

С помощью PR-кампаний или контент-маркетинговых кампаний старайтесь генерировать посты и ссылки из редакционных кругов, которые имеют отношение к теме.

В целом, владение контентом через собственные СМИ и брендинг через совместное упоминание или упоминание бренда и домена в контексте определенной темы повысит авторитет бренда и увеличит Рейтинг ключевых слов может повыситься.

Чем более четко Google может определить местонахождение компании, автора или издателя, тем легче будет ранжировать тематически релевантный контент, связанный с этой организацией.