Собираете ли вы контент? Пришло время организовать свой блог.

Городской читатель

Колумнист Шерри Бонелли объясняет, почему улучшение и оптимизация старых записей в блоге является лучшей стратегией, чем постоянное продвижение нового контента.

Собираете ли вы контент? Пришло время организовать свой блог.

Вы видели одну из этих передач о барахолках? Знаете, когда вас вызывают к кому-то домой, а по всему дому лежат кипы старых газет и навалено всякое дерьмо? Страшно.

Но знаете ли вы, что у вашего блога может быть похожая проблема с накопительством?

Как определить, являетесь ли вы накопителем контента

Когда вы в последний раз заходили на свой блог и просматривали все старые или устаревшие записи? Оглядываясь назад на годы содержания вашего блога, особенно если вы работаете в сфере цифрового маркетинга или другой отрасли, в которой часто происходят изменения, вам, вероятно, необходимо провести ревизию и упорядочить содержание.

Какой вред можно нанести, оставив на своем сайте мертвые записи в блоге или старый контент? В наши дни высокопроизводительный высококачественный контент как никогда важен для органического ранжирования. Сохранение старого или некачественного контента может привести к увеличению числа возвратов и уменьшению количества кликов, а эти факторы могут повредить общей репутации вашего сайта в Google.

Кроме того, и Google, и пользователи отдают предпочтение свежему контенту, особенно когда речь идет о новостях и блогах. Возможно, это одна из причин, по которой Google часто отображает дату создания записи в блоге на странице результатов поисковой системы (SERP).

Blog post dates appear in SERPs

Если сообщение в вашем блоге о последнем обновлении алгоритмов Google окажется четырехлетней давности, люди могут предположить, что информация устарела. Если вы появляетесь в результатах поиска, Google знает, перешел ли кто-то по вашей ссылке. Если пользователи не нажимают на них, Google со временем может счесть контент неуместным, что может привести к снижению рейтинга страницы.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Вернемся к основам: что на самом деле означают длиннохвостые ключевые слова?

Как же узнать, есть ли у вас контент, который необходимо удалить, перенаправить или изменить? Во-первых, учитывайте общее количество постов на вашем сайте. Затем проверьте аналитику, чтобы узнать, сколько записей в блоге получили хотя бы одно органическое посещение за последние 90 дней. Если за это время пост в блоге не получил ни одного посещения, то, скорее всего, это старый, устаревший или посредственный пост, и его следует удалить, перенаправить или переписать.

Вот некоторые математические выкладки, которые помогут проиллюстрировать эту концепцию несколько иначе Предположим, на сайте есть 1190 постов, из которых только 291 имели одно органическое обращение за последние 90 дней. Это соотношение "сплоченности" составляет примерно 4:1. (В идеале необходимо соотношение 1:1). При таком высоком коэффициенте возможно, что большая часть контента на вашем сайте неадекватна и нуждается в переоценке.

HubSpot называет эту стратегию кэширования "исторической оптимизацией". Простая оптимизация старых записей в блогах привела к удивительному улучшению показателей конверсии и органического SEO-рейтинга. И вы тоже можете это сделать — и вам не придется писать совершенно новый контент!

Иногда меньше значит больше

В настоящее время интернет

Более того, большая часть создаваемого контента никогда не увидит свет. Просто существует слишком много контента, который могут потреблять люди, и только избранные появятся на первой странице Google.

Не поймите меня неправильно — вам по-прежнему нужно публиковать новый контент (в конце концов, новый контент в конце концов становится старым). Однако во многих случаях может быть предпочтительнее улучшить существующее сообщение, чем писать новое.

Помните, что также предпочтительнее публиковать меньше контента и следить за тем, чтобы написанное вами было качественным и соответствовало тому, что ищут посетители. Представление небольшого количества высококачественных записей в блоге лучше, чем публикация среднего набора контента.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  14 способов, с помощью которых Google может оценить E-A-T

Как улучшить старый контент

Если вы обнаружили, что у вас очень старый, устаревший контент, который ранжируется не так высоко, как вам хотелось бы, вы можете либо обновить контент, либо удалить его и сделать 301 перенаправление. Вот несколько советов:.

  • Проверьте конкурентов. Внимательно оцените страницы, которые занимают высокие позиции по вашим целевым ключевым словам. Что они делают? Сколько слов на странице? Как насчет фотографий? Какие сайты имеют обратные ссылки? Иногда простое наблюдение за конкурентами с высоким рейтингом может дать простые и легкие идеи о том, как улучшить ваш контент.
  • Убедитесь, что структура подвеса вашего блога правильная. Дважды проверьте заголовки, названия, описания, точки, фотографии и т.д. Убедитесь, что структура контента и SEO-стратегия, используемая во всех статьях блога, последовательна.
  • Обновление и оптимизация страниц, которые в настоящее время ранжируются на месте#7-#15. хватать низко висящие фрукты. Если страница уже занимает высокий рейтинг, но занимает немного первое место или первую страницу, возможно, вы сможете укрепить ее рейтинг за счет улучшения контента.
  • Обновите изображения и скриншоты. Поскольку ситуация в Интернете меняется практически ежедневно, обновляйте скриншоты и изображения, чтобы они отражали текущий день. И помните о метке ALT.
  • Просмотрите комментарии к записям в вашем блоге. Часто, просматривая комментарии и вопросы в разделе комментариев старых блогов, можно найти информацию, которая могла отсутствовать в оригинальной записи блога. Если обсуждался хороший вопрос или тема, добавьте эту информацию при просмотре записи в блоге.
  • После просмотра измените дату записи в блоге. После пересмотра и обновления контента не забудьте изменить дату публикации. Это можно сделать в WordPress быстрым щелчком мыши, чтобы изменить дату.

How to change the date in a WordPress blog post

  • Продвигайте измененный пост в социальных сетях. Каждый раз, когда вы публикуете новый материал или пересматриваете старое сообщение, призывайте своих поклонников и любителей поделиться им и прокомментировать его в социальных сетях. Там, где это уместно, упоминайте людей или компании, которые появляются в сообщениях вашего блога, когда вы уведомляете об этом Twitter. (Этот добрый поступок часто приводит к ретвитам ваших сообщений).
  • Отправьте список по электронной почте. Обновите людей из вашего списка рассылки об этом свежим контентом U P-Date. Обязательно подчеркните новое содержание сообщения и преимущества, которые люди получат от прочтения вашего сообщения.
  • Связаться с комментаторами. Свяжитесь с людьми, которые обращались к вам и оставляли комментарии к вашим старым постам. Отправьте электронное письмо, поблагодарив их за посещение вашего блога и сообщив, что вы получили уведомление о новой информации, которая может представлять интерес для их поста.
  • Станьте ближе к влиятельным лицам. Существует целый ряд инструментов, которые помогут вам определить влиятельных людей в отрасли. Сообщайте мировым авторитетам о своих постах и надейтесь, что в наши дни вы сможете получить просмотры благодаря острому и отшлифованному контенту.
ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Шесть мифов и истин о создании ссылок

Наконец, создайте контент-стратегию для своего блога. В течение следующего месяца или двух пересмотрите свой контент-план. Соответствует ли это содержанию? Вы пытаетесь слишком много писать? Кто конкурирует с вами? Оцените эти вещи заранее, чтобы начать создавать лучший контент.

Удачи в уборке дома!

Оцените статью