SEO-стратегии Entity-first и восемь шагов к успешному контенту

В современном мире успешное продвижение сайта в поисковых системах является ключевым фактором для привлечения целевой аудитории и увеличения онлайн-продаж. При разработке SEO-стратегии необходимо учитывать актуальные тренды и современные подходы к оптимизации. Одним из таких подходов является Entity-first.

Что такое Entity-first?

Entity-first — это подход к SEO-оптимизации, который основан на создании и оптимизации контента, сфокусированного на конкретных сущностях (entity) вместо определенных ключевых слов. Сущность — это элемент информации, который может быть именем, местоположением, продуктом и т.д. В контексте SEO о сущности можно думать как о тематическом блоке информации, связанной с конкретным запросом пользователя.

Преимущества Entity-first

Преимущества использования Entity-first стратегии включают:

1. Авторитетность — создание контента, связанного с конкретными сущностями, повышает авторитетность вашего сайта в глазах поисковых систем.
2. Улучшение пользовательского опыта — сфокусированный контент на сущности помогает пользователю быстро найти именно то, что он искал.
3. Поиск по голосовым запросам — подход Entity-first помогает оптимизировать контент для голосовых помощников и ответить на вопросы пользователей точечно.
4. Увеличение переходов — когда сайт содержит конкретную и полезную информацию о сущностях, вероятность того, что пользователь кликнет на вашу ссылку, будет выше.
5. Расширение охвата — использование сущностей в контенте может увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Восемь шагов к успешному контенту

Для того чтобы разработать успешную SEO-стратегию Entity-first, необходимо следовать следующим шагам:

1. Исследование — проведите исследование и определите ключевые запросы, на которые будете оптимизировать контент.
2. Определение сущностей — выделите основные сущности, связанные с вашими ключевыми запросами. Например, если вы продаете мебель, ваши сущности могут быть различные типы мебели.
3. Создание контента — разработайте информативный и полезный контент, связанный с каждой сущностью. Помните, что контент должен быть уникальным и соответствовать потребностям вашей целевой аудитории.
4. Оптимизация контента — оптимизируйте контент, добавляя ключевые слова, связанные с сущностями, в заголовки, мета-теги, URL-адреса и тексты.
5. Структурирование контента — структурируйте контент с помощью заголовков и списков, чтобы сделать его более читабельным для пользователей и поисковых систем.
6. Внешние ссылки — получите качественные внешние ссылки, чтобы повысить авторитетность вашего контента.
7. Оптимизация скорости загрузки — убедитесь, что ваш сайт быстро загружается, что положительно сказывается на пользовательском опыте и поисковой выдаче.
8. Анализ и оптимизация — анализируйте данные и результаты вашей стратегии и вносите необходимые изменения для достижения лучших результатов.

Поиск сущностей может стать значительным конкурентным преимуществом. Однако в первую очередь необходимо строить свою стратегию на основе сущностей.

В этой статье рассказывается о том, как создать сильную стратегию entity-first для поддержки вашего контента и SEO-усилий.

Наиболее распространенные проблемы, с которыми сталкиваются поисковые маркетологи и контент-маркетологи

Поиск клиентов на основе намерений с помощью релевантного и своевременного контента — это самая большая проблема, с которой вы сталкиваетесь как поисковый маркетолог.

Контент, по моему мнению, означает, что контент должен быть персонализированным, он должен рассказывать историю, он должен быть различимым и легко читаемым, он должен содержать изображения, а его макет может быть использован на любом устройстве.

Вот пять результатов, которых вы пытаетесь достичь с помощью своего контента

• Открываемость: обеспечить открываемость контента и его доступность для различных контактов с клиентами.
• Актуальность: убедитесь, что контент отвечает всем потребностям соискателя и содержит все вопросы и гипотезы, которые интересуют его, может быть прочитан, понят и рассказан.
• Измеримость: контент соответствует общей стратегии SEO и является масштабируемым и измеримым.
• Опыт: контент обеспечивает хороший опыт использования и легко обнаруживается.
• Обязательство: оно обязывает посетителей регистрироваться, участвовать в маркетинге, заполнять формы, совершать звонки и т.д., а также помогает направлять посетителей к их целям и помогает направлять их.

Самая распространенная проблема, с которой мы все сталкиваемся, — это решение о том, какой тип контента нам нужно создать или добавить.

Разработайте стратегию для поисковых систем

Поисковые системы развиваются, и стратегии маркетинга контента должны быть скорректированы во всех вертикалях: от популярности и качества до намерений, стоящих за вопросами, и общего впечатления от страницы.

Приоритеты, результаты, алгоритмы и потребности поисковых систем менялись с течением времени.

Пользователи ищут на дисплее, что означает больше свободных устройств и больше устных вопросов. Поисковые системы используют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы попытаться воспроизвести то, как люди думают, действуют и реагируют.

Поисковая система должна расшифровать предложенный вопрос (или параграф) и выдать результаты, которые наилучшим образом отвечают на него. В этот момент появляется сущность.

Сущность — это то, что поисковая система может понять однозначно, независимо от языка. Даже если сайт имеет богатый контент, поисковым системам необходимо понять его структуру, распознать сущности в контенте, установить связи между ними и сопоставить с запросом поисковика.

Разработка форм и маркировка сущностей в контенте помогает поисковым системам создать рамки и лучше понять контент.

Конвергенция технологий и контента

Контент, не имеющий формы, обозначенной на сущностях, как правило, недофинансируется.

Аналогичным образом, развитие формы в содержании, которое не включает все соответствующие сущности или не предоставляет всю информацию, не окажет наибольшего воздействия.

Оптимизация сущностей использует расширенные формы, которые отвечают потребностям соискателя и развиваются в контенте, включающем все соответствующие вопросы и сущности.

Давайте на примере реального проекта покажем, чего мы добились с одним из наших клиентов.

Восемь шагов по разработке стратегии, приоритетных для организаций

Перечисленные ниже восемь шагов были разработаны в качестве стратегии "организация-первое лицо", чтобы помочь одному из наших клиентов в сфере здравоохранения добиться наилучшего освещения и продвижения темы. Мы начали с определения наиболее актуальных форм в их отрасли, а затем выявили пробелы в контенте как для форм, так и для организаций.

1. словарь определенных форм

Был составлен список всех применимых форм в отрасли здравоохранения.

2. определять разрывы формы

Пробелы в форме были выявлены путем сравнения текущего содержания сайта с соответствующими формами.

3. отображение формы.

После выявления пробелов в форме мы определили страницы, наиболее важные для развития неиспользуемых форм.

4. возможности покупки и потенциальные размеры

Использовалось глубокое исследование ключевых слов и анализ текущей эффективности контента.

Сопоставление контента на основе информации, навигации и транзакционного контента.

Важно проанализировать, как ваш фирменный и нефирменный контент работает сегодня и на чем следует сосредоточиться, исходя из целей вашего бизнеса.

Определены страницы, на которых можно увидеть наибольшую отдачу и потенциал для оптимизации вопросов, сущностей и форм.

5. картирование тем

После поиска наиболее подходящих страниц мы преодолели разрыв в содержании, проанализировав темы и сущности, охваченные другими рейтингами.

6. поиск возможностей для наполнения

7. улучшили архитектуру страницы, добавив соответствующие элементы контента, такие как изображения, заголовки, списки и т.д.

Охваченные вопросы/ пробелы в организациях:.

• План ухода
• Лечение
• Лечебные центры
• Услуги ABA
• Поведенческие техники
• Расстройство аутистического спектра
• BCBA
• ABA-терапевты
• Услуги ABA

Бланки в закрытой форме:.

• Медицинские учреждения
• sitenavigementelement
• Клиника
• AvailablesErvice
• Карта
• Частые вопросы
• Список предметов

7. улучшить содержание

Оптимизация контента путем интеграции недостающих вопросов и сущностей

8. создавать страницы лучше, чем лучшие страницы на сайте

Далее была детально создана идеальная страница, насыщенная актуальными вопросами, которые ищет целевая аудитория.

Измерение влияния стратегических подразделений

При измерении влияния добавления сущностей и форм в стратегию этой медицинской компании было отмечено увеличение видимости и включения в богатые результаты на 66%.

Приведенное выше изображение является лишь примером возможного воздействия, которое могут оказать сущности и формы, однако ниже можно увидеть ряд различных областей, которые могут выиграть от развития и охвата сущностей.

Основной вывод.

Создание контента — это больше, чем просто написание текста. Дизайн, рост, охват и форма тематических образований — все это элементы, которые складываются и являются прочными. Все эти элементы должны быть отрегулированы для достижения оптимальных результатов.

Учитывая особенности организации, сгруппируйте страницы с родственным содержанием, соедините их с помощью столпов и используйте возможности взаимосвязи.

Рассматривайте каждую страницу как главную страницу класса, к которой подключено множество связанных с ней страниц. Добавление ссылок помогает в обнаружении и релевантности.

Поскольку у вас есть стратегия для контента, в которой приоритет отдается сущностям, вам нужно подумать о том, как эскалировать этот процесс.

В следующей статье я расскажу о том, как разработать, измерить и отчитаться о результатах работы, улучшить, где это необходимо, и расширить стратегию entity-first.