Семь смертных грехов контент-маркетинга

Городской читатель

Колумнист TrondLyngbø объясняет некоторые из наиболее важных ошибок, которые допускают торговцы контентом, сбрасывая со счетов их SEO-вклад. Совершает ли ваша компания какие-либо из них?

Reasons why businesses fail in their content strategy.

В последние годы контент-маркетинг стал популярной тактикой онлайн-маркетинга, и многие компании интегрируют его в свою более широкую стратегию цифрового маркетинга. К сожалению, контент-маркетинг и оптимизация поисковых систем (SEO) не всегда хорошо интегрированы.

Стратегии создания контента должны основываться на тщательном SEO-анализе, включая расширенное исследование ключевых слов; без SEO усилия по маркетингу контента не могут полностью использовать потенциал онлайн-аудитории. Даже тот контент, который хорошо написан, привлекательно представлен и дорого стоит при его создании, будет недофинансирован без тщательного подготовительного исследования.

Вот семь распространенных ошибок, которые допускают компании, не интегрирующие SEO (и другие дисциплины цифрового маркетинга) в свою контент-стратегию

1. отсутствие должного исследования ключевых слов

Некоторые торговцы контентом считают, что исследование ключевых слов относится только к ключевым словам и объему поиска. Однако это далеко не так. Исследование ключевых слов — это инструмент для стратегического планирования контента не только с точки зрения SEO, но и для брендинга, коммуникации и связей с общественностью, с основной целью достижения бизнес-целей.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Собираете ли вы контент? Пришло время организовать свой блог.

Удивительно, как много создателей контента не проводят исследования ключевых слов, а полагаются на свое чутье и инстинкты Они не отображают темы, чтобы показать все релевантные ключевые слова. Они используют случайную бурю догадок и идей, чтобы найти несколько релевантных фраз, и верят, что этого будет достаточно. Однако если контент-стратегия не основана на реальных данных, полученных в результате тщательных исследований, она не обладает таким потенциалом.

Умное исследование ключевых слов позволяет вам предсказать, что нужно вашей аудитории — до того, как она скажет вам об этом, или даже до того, как она об этом узнает! Руководствуясь правильно подобранным набором ключевых слов, группы контента проявляют креативность и привязывают свои идеи к данным.

Ваша роль как продавца контента заключается в том, чтобы выступать в качестве консула между контентом и людьми, которые его ищут. Посмотрите на их намерения, потребности и желания. Применяйте эти данные для создания контента, который конвертирует посетителей в покупателей.

2. не тестируйте идеи контента

Такие инструменты, как Buzzsumo, помогут вам предсказать, будет ли идея контента работать, и изучить, как она работает у других. Используйте его, чтобы выяснить, какие типы контента по определенной теме или ключевому слову более привлекательны для вашей аудитории. Посмотрите статистику и узнайте, сколько раз ею поделились с другими в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Pinterest и LinkedIn. Эта информация поможет вам разработать будущий контент.

3. деактивированные данные AdWords для изучения коэффициентов конверсии и производительности

С помощью платного поиска и Google AdWords вы можете увидеть, как ваши ключевые слова конвертируются в поисковые кампании. Разработка контента на основе ключевых слов с наилучшими конверсиями может сделать ваш сайт более прибыльным.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как SEO-специалисты могут доминировать в голосовом поиске уже сейчас

4. основывается исключительно на данных Google для определения содержания вопросов

Инструменты Google превосходны, но они не являются "А и Я" исследования ключевых слов для SEO и контент-маркетинга.

Например, Google Analytics рассматривает только те данные, которые у вас уже есть. Он может рассказать вам, какие поисковые запросы принесли вам больше посетителей и какой контент пользуется наибольшей популярностью. Но это ничего не говорит вам о вашем реальном неоплачиваемом потенциале — Google Analytics должен быть частью вашего исследования ключевых слов, но одного этого недостаточно.

Аналогичным образом, мы обнаружили, что инструмент Google для исследования ключевых слов, Google Keyword Planner, не предоставляет надежных данных об объеме поиска. Хотя этот инструмент хорош для выявления сезонных или управляемых напряжений и для сравнения относительной популярности нескольких поисковых терминов, его не следует принимать за истину для получения точных цифр объема поиска.

Вы также обнаружите, что Google Keyword Planner скрывает многие длиннохвостые ключевые слова, если вы не знаете, как просмотреть их досконально. Это означает потерю важных данных: ключевые фразы из трех и более слов являются более конкретными, помогают различать намерения пользователей, создавать контент, который отвечает на вопросы и соответствует ожиданиям.

Опять же, инструменты Google, безусловно, следует использовать при исследовании ключевых слов в SEO и контент-маркетинге, но следует использовать и другие источники данных.

5. не подсчитывать показатели и не предпринимать действий на основе данных

Работая с маркетинговыми клиентами Omnichannel и крупными компаниями с сочетанием электронной коммерции и местной розничной торговли в разных городах, они часто не измеряют эффективность контента, в который инвестируют.

Иногда они не знают, как это сделать, или не имеют инструментов, систем или знаний, чтобы сделать это правильно. Но часто это происходит потому, что им не хватает мотивации.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Конечный рецепт создания SEO-контента

Спросите об этом. Если производителям контента предоставляется возможность создавать неэффективный контент в течение нескольких лет, не обращая внимания на проблему, какова ответственность?

6. мы считаем, что контент-маркетинг — это новое SEO

Контент-маркетинг — это не SEO. Да, высококачественный контент важен для хорошего ранжирования. Но поисковым системам нужно нечто большее. Его собственная регулярная таблица успехов SEO в стране поисковых систем дает прекрасное представление о том, что Google и его SEO-специалисты не ограничиваются контентом.

Размещение одной записи в блоге за другой не поможет вам добиться наилучшей SEO-функциональности. На самом деле, создание нескольких отличных и запоминающихся статей, хорошо документированных и написанных экспертами, может выделить вас среди других, особенно если они правильно оптимизированы для поисковых систем, что трудно сделать другим.

7. неспособность применять новые знания

Самая обидная причина неудач компаний в контент-маркетинге заключается в том, что многие бизнесмены, производители контента, организаторы и стратегические менеджеры на самом деле знают большинство из того, что я сказал, но не применяют эти знания.

Они пассивны и продолжают откладывать корректирующие действия. Они знают, что это важно, но не хотят вносить так много изменений, чтобы результат Им легко делать вид, что ничего не происходит, и продолжать жить дальше. Иногда требуется серьезная неудача, чтобы вывести их из зоны комфорта.

Заключительные мысли.

Мы надеемся, что вам понравилась эта подборка причин неудач контент-маркетинга, и вы нашли ее интересной и полезной. Если вы найдете одну из причин или примеров, относящихся к вашему собственному состоянию, приложите усилия, чтобы

Оцените статью