Определение поискового намерения: пять областей, с которых следует начать

Городской читатель

Используя результаты поисковых систем и грамотное исследование ключевых слов, вот пять способов, которые помогут определить поисковое намерение для более высокого ранжирования

Как торговцы цифровыми товарами, мы полагаемся на поисковые системы в плане правильной категоризации и иерархии результатов поиска, основанной на намерениях, расширении и авторитете. По сути, для успеха цифрового маркетинга нам необходимо верить в то, что поисковые системы понимают, что на самом деле ищут пользователи, и что они могут предоставить наилучшие результаты в соответствии с намерениями пользователей.

В лингвистике слова и фразы состоят из намерения и продолжения. Интенсивность указывает на семантическое значение слова или фразы, а расширение — на объект, которому эта фраза приписывается.

Например, смысл термина «носки» заключается в том, чтобы обозначить одежду, которую мы носим на ногах. Расширение этого термина может быть использовано для определения категорий носков с несколькими функциями, например, мужские носки, женские носки, высокие носки, носки для лодыжек, синие носки и т.д.

Для классификации и предоставления соответствующих результатов требуется огромное количество данных, чтобы обеспечить наиболее наглядное решение для конкретного поиска. Применение к этому сценарию омонимов, например, слова «Apple», показывает, что поисковые системы вынуждены выбирать и делить ограниченную недвижимость между брендом Apple и фруктами Apple.

Эта загадка не ограничивается широким спектром фраз.

Взгляните на поисковый запрос «Игры для собак», используя объемы поиска объявлений Google от 10 000 до 100 000. Возможно, когда вы ищете этот термин, у вас в голове есть конкретная игра или представление о том, что вы ищете, но вы не можете выразить это словами. Существуют буквально тысячи расширений и типов интерактивных игр.

Поисковые системы отбирают эти результаты различными способами, например, применяя анализ настроений в организационном контенте, экспортируя данные с платформ регистрации товаров (PLA) и т.д., чтобы узнать, что конкуренты используют в качестве рекламной копии для своих предложений в рекламных объявлениях Google.

Но каково намерение этого поиска? Пытаются ли люди купить интерактивную игру для собак или ищут лучшую игру, прежде чем купить ее в магазине? Возможно, ответ кроется в самих поисковых системах.

Понимание поисковых систем

Согласно лучшей практике, вы всегда должны писать для пользователя, а не для поисковой системы. В этом нет никаких сомнений. Но можете ли вы понять, как работает иерархия поисковых систем, чтобы результаты предоставляли больше информации о клиенте? Конечно!!!

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Важность ecommerce SEO в стратегическом редизайне интернет-магазинов

Ключевые слова говорят о том, что ищут пользователи, а результаты поиска и данные о кликах показывают, чем пользователи довольны. На самом деле, многие люди считают, что они будут кликать, если данные положительно влияют на результаты, что имеет смысл, даже если Google не подтверждает это.

Google и Bing также предлагают различные блокираторы в результатах поисковых систем (SERP) для поисков с разным намерением.

  • Featured snippets.
  • Рамки ответов.
  • Местный пакет 3.

Очевидно, мы знаем, что термин «интерактивная собака» является массовым поисковым запросом, но он не дает нам представления о том, чего хотят пользователи. Результаты на этой странице показывают, что лучшие объявления о продаже игр для собак являются лучшими результатами, а не списками товаров.

Конечно, поисковые системы могут разделять волосы, предоставляя результаты как для транзакционных, так и для информационных намерений, но в большинстве случаев это также показывает, что люди действительно проводят исследование термина.

  • Предоставление более релевантных результатов, что может изменить результаты органических SERP.
  • Увеличьте коэффициент перехода по ссылке (CTR) ваших рекламных объявлений.
  • Повышает конверсию на странице, выполняя намерения тех, кто заходит на наш сайт.
  • Границы между местным и национальным содержанием.
  • Дайте ответы, которые можно включить в блок фрагментов с акцентом.

Исходя из этого, мы хотели бы рассказать о пяти стратегиях сбора данных о поисковом намерении для повышения общей эффективности цифрового маркетинга.

1. начните с исследования ключевых слов

В широком смысле, ключевые фразы имеют четыре формы намерения

  1. Полезно. Как, Что, Когда, Где и Почему.
  2. Транзакция. Покупка и продажа.
  3. Коммерция. Доступ, отзывы, часы работы.
  4. Навигация. Название и конкретная страница/URL.
  • Информационные; SEMrush, AskthePublic.
  • Транзакции. AdWords, UberSuggest.

Для органического SEO начните со сканирования существующих сайтов с помощью таких инструментов, как Deep Crawl или Screaming Frog, чтобы получить список ключевых слов, по которым страница в настоящее время занимает рейтинг.

Используя исследования конкурентов и вышеуказанные инструменты, составьте список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Сегментируйте их по намерениям и определите, какие стратегии необходимо использовать для достижения наилучших результатов.

Например, ключевые слова, содержащие такие термины, как «как сделать», «руководство» или «советы», явно подразумевают необходимость информативных записей в блоге.

Кампании с оплатой за клик (PPC) основаны на ключевых словах широкого использования, взятых из таких инструментов, как Google Keyword Planner, которые обычно включают такие термины, как «купить», «продать», «аренда» и «предложение». Эти ключевые слова сегментируются по целям для создания индивидуальных кампаний, направленных на достижение целей пользователей на нескольких уровнях (любопытство и покупка).

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Три способа проверки технического SEO здоровья вашего сайта

2. извлечение данных из SERPs

Как упоминалось выше, по ключевым фразам не всегда легко определить намерение. Для дальнейшего анализа используйте поисковые системы в своих интересах.

Запустите список ключевых слов запуска с помощью поиска Google в режиме инкогнито. Обязательно очистите свой кэш для получения объективных результатов поиска. Анализ результатов по аналогичным группам ключевых слов поможет вам понять, почему одни страницы лучше других. Он также покажет вам, что поисковые системы считают наиболее релевантным вашему поисковому намерению.

Для получения информации о том, что ищут пользователи, обратитесь к следующим ресурсам

  • Поисковые рекомендации Google.
  • Функции автозаполнения поиска Google и Bing.

Эти контекстные подсказки указывают на популярные поисковые запросы в определенной отрасли и могут помочь определить, какие темы наиболее релевантны конкретному запросу. С учетом этой информации можно проанализировать эти ключевые слова, чтобы понять, рассматривают ли пользователи возможность покупки или проводят дальнейшее исследование.

Тяжелый бренд и преимущественно торговля

Информационные ключевые слова и транзакции Сочетания ключевых слов

3. оценка воронки

Учитывая это, вам необходимо проанализировать существующие каналы и оптимизировать контент, чтобы он лучше соответствовал вашим намерениям.

Войдите в Google Search Console (GSC) и отфильтруйте по страницам, чтобы увидеть CTR ваших URL-адресов, вызывающих наибольшее впечатление. С помощью этого компонента можно проверить, соответствуют ли URL-адреса, теги заголовков и метаописания намерениям пользователя для конкретного поиска.

Это также рекомендует включать ключевые слова точного соответствия в богатые сниппеты для соответствия намерениям.

  1. Ключевые слова, совпадающие с точными ключевыми словами, строго набираются Google.
  2. Пользователи активно ищут эти ключевые слова и фразы в богатых сниппетах.
  3. Динамические SERP извлекают предложения из контента, содержащего эти ключевые слова точного соответствия.

Если вы видите страницы, которые не генерируют впечатления, вам следует обновить стратегию ключевых слов или использовать конкурентный анализ, чтобы увидеть, как ваши конкуренты реагируют на их намерения. Несколько кликов в рамках кампании по созданию ссылок или платной социальной кампании может быть все, что нужно, чтобы показать Google и Bing, что страница действительна и соответствует поисковому запросу.

Аналитики Google и Bing также должны оценить поток поведения пользователей, чтобы увидеть, с какими элементами сайта пользователи взаимодействуют после того, как они зашли на сайт. Добавляют ли внутренние ссылки контекстную информацию, которая соответствует дополнительным намерениям? Способствуют ли ваши целевые страницы формированию намерений для повышения конверсии?

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  e-commerce SEO и UX: 4 простых совета для увеличения трафика и продаж

Анализ времени сеанса, коэффициентов возврата и кодов отслеживания для реализации стратегии оптимизации конверсии, которая реализует намерения и приносит доход вашему бизнесу.

Анализ показывает, что страницы продаж обычно получают больше кликов и больше конверсий из широкого поиска. Страницы информационного содержания, с другой стороны, могут получать больше кликов при поиске по длинному хвосту, иметь более длительную продолжительность сеанса и более высокий коэффициент прямой конверсии.

4. отслеживать ставки конкурентов в рекламных объявлениях Google

На платной стороне используйте такие инструменты, как SEMrush и SpyFu, чтобы увидеть, на какие ключевые слова делают ставки ваши конкуренты, и найти информацию о том, на что делают ставки ваши конкуренты, наиболее релевантную для вашей кампании.

Проанализируйте текст объявлений и целевые страницы, чтобы увидеть, как ключевые слова используются в заголовках, описаниях и CTA. Используйте эти ключевые слова для продвижения вашей кампании и попробуйте провести сплит-тестирование, чтобы увидеть, какие кампании дают наилучшие результаты. Логично предположить, что рекламная копия, соответствующая вашему намерению, обеспечит больше конверсий и позволит не тратить рекламные средства впустую.

5. оптимизация для поиска на естественном языке

Наконец, если вы хотите лучше понять намерение, стоящее за поиском, вы можете обратиться к самим пользователям. Посмотрите, какой язык используют люди, когда выполняют голосовой поиск или набирают собственные фразы на форумах и в сообщениях социальных сетей.

Создавайте опросы и задавайте вопросы в социальных сетях, чтобы получить эту информацию. Просто общаясь со своими клиентами, вы можете определить намерения, стоящие за терминами и терминологией, которые они используют. Вы понимаете своих клиентов лучше, чем кто-либо другой, поэтому должны уметь определять намерения, стоящие за большинством поисковых запросов.

Будь то платное объявление или информативный пост в блоге, оптимизируйте содержание вашего сайта, чтобы ответить на максимальное количество вопросов пользователей. Это сделает ваш контент более релевантным для пользователей и поисковых систем, независимо от намерений.

Оптимизируйте его!

Используйте ключевые слова практически во всех аспектах вашего цифрового маркетинга. До недавнего времени нейронные сети и глубокое обучение не могли помочь поисковым системам понять семантический смысл и намерения, стоящие за поисковыми запросами пользователей. Они могли использовать только ссылки и точные ключевые слова и надеяться, что результаты будут достаточно релевантными для пользователя.

Поскольку поисковые системы стали более совершенными, цифровым маркетологам стало проще оптимизировать их для достижения наилучших результатов. Данные по ключевым словам и результатам работы поисковых систем ясны.

Оцените статью