Как улучшить E-A-T вашего сайта и организаций

Алгоритм E-A-T, или Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, внедрен поисковой системой Google для оценки качества контента и доверительности сайтов. E-A-T является важным фактором ранжирования, поэтому если вы хотите улучшить видимость своего сайта в поисковых результатах, вам необходимо уделить внимание его E-A-T.

Что такое E-A-T?

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — это три ключевые составляющие, которые Google использует для оценки качества сайта и контента:

1. Expertise (Экспертиза): Ваш сайт должен демонстрировать экспертизу в выбранной нише. Это может быть достигнуто путем предоставления качественного и информативного контента, а также указанием релевантных академических или профессиональных достижений команды.
2. Authoritativeness (Авторитетность): Ваш сайт должен быть авторитетным и доверенным источником информации. Это можно достичь путем получения ссылок от других авторитетных источников, а также путем создания цитируемого и ценного контента.
3. Trustworthiness (Доверительность): Ваш сайт должен внушать доверие пользователям. Это можно достичь путем предоставления полной и достоверной информации о вашей организации, включая контактную информацию и политику конфиденциальности.

Как улучшить E-A-T вашего сайта и организаций?

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам улучшить E-A-T вашего сайта и организаций:

1. Создавайте качественный контент: Уделяйте особое внимание созданию качественного контента, который будет содержать полезную и актуальную информацию для вашей аудитории. Используйте источники с высоким авторитетом и ссылайтесь на них в своих публикациях.
2. Получайте ссылки от авторитетных источников: Развивайте стратегию получения внешних ссылок от авторитетных источников (например, известных сайтов, профессиональных журналов, университетов и т.д.). Это может быть достигнуто путем создания уникального и ценного контента, который другие авторы захотят цитировать и ссылаться на него.
3. Предоставляйте достоверную информацию о вашей организации: Уверенно предоставляйте информацию о вашей организации, включая контактные данные, физический адрес и описание вашей деятельности. Это поможет установить вашу доверительность в глазах пользователей.
4. Учитывайте отзывы и оценки пользователей: Следите за отзывами и оценками пользователей о вашей организации и продуктах. Реагируйте на них и исправляйте возникшие проблемы. Положительные отзывы и высокие оценки создают доверие.
5. Улучшайте пользовательский опыт: Обратите внимание на удобство и дружественность пользовательского интерфейса вашего сайта. Улучшение скорости загрузки страниц, оптимизация для мобильных устройств и навигация могут существенно повысить удовлетворенность пользователей и доверие к вашему сайту.

И помните, что улучшение E-A-T — это не одноразовая задача, это процесс, требующий постоянного внимания и усилий. Следуйте указанным выше рекомендациям и постепенно вы улучшите доверие пользователей и ранжирование вашего сайта.

Концепция экспертизы, авторитетности и надежности (E-A-T) в последние годы играет центральную роль в категоризации ключевых слов и сайтов, а также в

Выступая на SMX Next, Хенг-Джин Ким, вице-президент по поиску в Google, заявил, что Google применяет принципы E-A-T уже более десяти лет.

Почему E-A-T так важны?

'E-A-T — это стандарт, по которому мы оцениваем один сайт.

Из этого утверждения ясно, что e-a-t важен не только для ymyl-страниц, но и для всех тематик и ключевых слов. Сегодня e-a-t, похоже, влияет на многие области алгоритма ранжирования Google.

В течение нескольких лет Google оказывает значительное давление на дезинформацию в результатах поиска. Об этом говорится в белой Библии "Google борется с мисольфацией", представленной на Мюнхенской конференции по безопасности в феврале 2019 года.

Google стремится оптимизировать свою поисковую систему, чтобы обеспечить превосходный контент для соответствующих поисковых вопросов в соответствии с рамками пользователя и учитывать наиболее надежные источники. Особую роль здесь играют высококачественные результаты.

'Важной частью нашего процесса оценки является получение отзывов от обычных пользователей о том, хорошо ли работают наши рейтинги и предлагаемые улучшения. Но что мы подразумеваем под "хорошо работает"? Отличное содержание".

Оценка в соответствии с критериями E-A-T необходима для получения качественного балла.

'Оцените, отвечают ли эти страницы потребности в информации, исходя из понимания того, что ищет данный вопрос, и изучите, что, по вашему мнению, является данным источником по рассматриваемой проблеме'. Надежность иногда называют "e-a-t" — вас просят провести репутационное исследование источника".

Необходимо проводить различие между релевантностью документа и качеством источника: магия ранжирования в Google происходит в двух областях

• Оценка релевантности на уровне документа.
• Оценка качества E-A-T на уровне поля или организации. (Смотрите глубже: Сущности и E-A-T: роль сущностей в авторитете и доверии).

Это становится ясно из заявлений различных представителей Google на качественном и отраслевом уровне.

В своей презентации на SMX West 2016 под названием "Google Works: история инженера по ранжированию Google" Пол Хаар рассказал следующее.

Еще одной проблемой, с которой мы столкнулись, были проблемы с качеством, и это было особенно плохо… Я думаю, это было в период с 2008, 2009 по 2011 год.

Мы видели …

Наши цифры говорили нам, что мы на правильном пути, а оказалось, что мы отказались от ужасного пользовательского опыта и не посчитали, что нам нужно. Поэтому мы определили явную метрику качества, что сразу же приблизило нас к проблеме качества. Это не то же самое, что релевантность …

И это позволило нам разрабатывать высококачественные сигналы отдельно от релевантных сигналов и совершенствовать их самостоятельно. Поэтому, когда метрика что-то теряет, все, что должен сделать инженер по ранжированию, — это изменить инструкции по оценке или разработать новую метрику".

(Эта выдержка из части речи об оценке качества и E-A-T).

Хаар также сообщил, что

Надежность — самая важная часть E-A-T.

• В целом, критерии, перечисленные в руководстве Оценщиков качества по фитильному контенту и веб-сайтам, являются эталонными стандартами того, как работает система ранжирования.
• В 2016 году Джон Мюллер сказал на тусовке веб-мастеров Google следующее.

В большинстве случаев мы пытаемся понять содержание и структуру страницы в отдельности, чтобы попытаться заставить ее правильно отображаться в поиске. Однако есть и такие, которые рассматривают сайт в целом.

Так, например, если вы добавляете новую страницу на свой сайт и не видели ее раньше, и не уверены в ее содержании и рамках, понимание типа сайта поможет вам лучше понять, с чего начать работу с этой новой страницей. Страница под поиском.

Таким образом, это то, что относится к обоим в плане ранжирования. Это страницы по отдельности, но это и сайты в целом.

Возможно, существует заблуждение, что существует номер, который Google ведет для всех сайтов, но это не так. Мы рассматриваем множество различных факторов, и это не просто один показатель качества для всех сайтов, которые мы рассматриваем.

Поэтому мы стараемся смотреть на различные сигналы, которые идут вместе. Некоторые из них больше на страницу, некоторые больше на место, но не в том случае, если с этих пяти страниц вашего сайта приходит определенное количество людей. '

Здесь Мюллер указывает на то, что помимо классической оценки релевантности, существует критерий, связанный с тематическими рамками всего сайта.

Это означает, что существует сигнал, полученный Google для оценки всего сайта в тематической сортировке; близость оценки E-A-T очевидна: "Оценка E-A-T является очень хорошим показателем качества сайта и качества контента.

Различные цитаты о E-A-T и рейтингах качества можно найти в вышеупомянутом "белом документе" Google.

'Мы продолжаем совершенствовать поиск каждый день: только в 2017 году Google провел более 200 000 экспериментов, в результате которых в поиск было внесено около 2400 изменений. Каждое из этих изменений было проверено на соответствие опубликованному руководству по оценке качества поиска. и направлять внешних оценщиков, которые определяют цели системы ранжирования и обеспечивают постоянную оценку алгоритма".

'Система не делает субъективных выводов о честности веб-сайта, наоборот.

'Алгоритм ранжирования является важным инструментом против дезинформации. При ранжировании релевантная информация, которую наш алгоритм считает наиболее достоверной и надежной, преобладает над недостоверной. Эти рейтинги могут отличаться для каждого сайта на сайте. Они напрямую связаны с поиском пользователя. Например, статья из национального новостного агентства может считаться достоверной при поиске, связанном с текущими событиями, но менее достоверной при поиске, связанном с садоводством".

'Наша система классификации не определяет намерения или фактическую точность какого-либо конкретного содержания. Однако он специально разработан для обнаружения сайтов с высокими показателями экспертности, авторитетности и надежности."

'В случае с этими страницами "Ymyl" пользователи ожидают, что они будут работать в соответствии с более строгими стандартами надежности и безопасности. Поэтому, если алгоритм обнаруживает, что вопрос пользователя связан с темой "YMYL", мы придаем больший вес таким факторам, как понимание нашей системой классификации достоверности, экспертности или надежности страниц, представленных в ответ."

Особый интерес представляет следующее утверждение Это связано с тем, что он показывает, насколько мощным является E-A-T в определенных контекстах и событиях по сравнению с классическими факторами релевантности.

Чтобы уменьшить видимость такого типа контента, мы разработали систему, которая в условиях развивающегося кризиса отдает предпочтение авторитету перед такими факторами, как частота и точные слова".

Влияние E-A-T можно наблюдать в различных обновлениях ядра Google за последние годы.

E-A-T влияет на ранжирование, но не является фактором ранжирования

В последние годы много обсуждается вопрос о том, влияет ли E-A-T на рейтинги и, если да, то как. Почти все SEO-специалисты согласны с тем, что это концепция матраса или тип матраса, который дополняет оценку релевантности.

Google подтверждает, что E-A-T не является фактором ранжирования. Кроме того, не существует оценки E-A-T.

E-A-T содержит множество сигналов или критериев и служит планом того, как алгоритм ранжирования Google определяет экспертность, авторитетность и доверие (т.е. качество).

Однако Google также говорит о том, что оценка применяется алгоритмически к каждому запросу и поисковому эффекту. Другими словами, должны быть сигналы или данные, которые можно использовать в качестве основы для оценки.

Google использует ручные оценки поисковых рейтеров в качестве обучающих данных для своих самопреобразующихся алгоритмов (ключевое слово: контролируемое машинное обучение), чтобы выявить шаблоны высококачественного контента и источников.

Это приближает Google к критериям рейтинга e-a-t в Руководстве по оценке качества.

Если контент и источники, оцененные поисковыми экспертами как высококачественные или низкокачественные, неоднократно демонстрируют одни и те же специфические особенности, а частота встречаемости этих мотивных характеристик достигает порогового значения, Google может учитывать эти критерии/сигналы при дальнейшем ранжировании.

По моему мнению, E-A-T состоит из разных начал

Оценка предприятия. (ранее "Панда").

• Оценка на основе ссылок.
• Google имеет доступ к индексам на основе сущностей, таким как Knowledge Graph и Knowledge Vault, для оценки таких источников, как месторождения, издательства и авторы. Сущности можно интегрировать в тематические контексты и регистрировать связи между ними.

Для оценки качества контента, относящегося к отдельным документам и отрасли в целом, Google сегодня может полагаться на проверенные алгоритмы Panda или Coati.

Pagerank — это единственный E-A-T сигнал, официально подтвержденный Google, который уже более 20 лет использует ссылки для оценки доверия и авторитета.

Основываясь на патентах и официальных заявлениях Google, мы обобщили некоторые сигналы оценки алгоритма E-A-T в этой инфографике.

SEO-специалистам необходимо различать эти возможные сигналы, чтобы оказать положительное влияние на E-A-T.

На странице.

Сигналы, поступающие с вашего собственного сайта. Это содержание в целом и в деталях.

Вне страницы.

Сигналы, получаемые из внешних источников. Это внешний контент, видео, звук или поисковые вопросы, которые может обнаружить Google.

Особое значение здесь имеют ссылки и композиции в областях, связанных с названием компании, издателем, автором или темой.

Чем чаще встречаются такие совпадения, тем больше вероятность того, что ключевые сущности имеют отношение к родственному кластеру тематики и ключевых слов.

Эти совпадения должны быть узнаваемыми или обнаруживаемыми Google. Только после этого они могут быть распознаны Google и включены в концепцию E-A-T. Помимо коэкспрессии онлайн-текстов, коэкспрессия поисковых вопросов также является источником Google.

Чувства.

Google использует обработку естественного языка для анализа настроения людей, продуктов и компаний.

Здесь можно использовать отзывы из Google, Yelp или других платформ, с возможностью оставить оценку.

Благодаря этим выводам, SEOSE может получить конкретные измерения положительного влияния сигналов E-A-T.

Получайте нашу ежедневную рассылку, основанную на данных поисковых маркетологов.

15 способов улучшить E-A-T

С помощью E-A-T Google в конечном итоге пытается создать подсказку, сочетающую в себе "тематический бренд", который торговцы использовали на протяжении веков, и сообщение в сознании людей.

Чем больше человек воспринимает человека или поставщика услуг в контексте определенной темы, тем больше доверия он испытывает к предлагаемому продукту, поставщику услуг и средству коммуникации.

Кроме того, престиж возрастает, если эта сущность

Упоминается в теме чаще, чем другие участники рынка

• Его активно упоминают другие надежные и достоверные источники.
• Благодаря этим повторениям в мозге происходит переобучение нейронной сети. Мы признаны как тематический бренд и авторитет.

В результате нейронная сеть Google узнает, кто является авторитетом и, следовательно, заслуживает доверия по более чем одному вопросу. В частности, это относится к конструктам фаз осведомленности, тестирования и предпочтения.

Чем дальше по теме расположен путь клиента, тем шире кластер ключевых слов, с которым соотносится Google. Если эта связь возвращается, вы принадлежите к связанному набору, который включает ваш собственный контент.

Такие совместные представления могут быть созданы, например

Соответствующее содержание страницы.

• Соответствующие внутренние соединения.
• Соответствующий контент вне страницы.
• Внешние/входящие ссылки, анкорный текст и окружение ссылок, влияющие на поисковые модели.
• Здесь много творческого поля, особенно в отношении сигналов вне страницы. Однако и здесь не обошлось без формальных мер SEO.

В результате SEO-специалист становится связующим звеном между технологией, обработкой, маркетингом и связями с общественностью.

Далее следует обзор возможных конкретных мер по оптимизации E-A-T.

1. создать соответствующее содержание на вашем сайте

Создание семантической тематической вселенной на вашем сайте показывает Google, что вы обладаете глубокими знаниями и опытом по данной теме.

2. связывать семантически релевантный контент с основным контентом

При создании семантической темы отдельные фрагменты контента должны быть семантически релевантными.

Необходимо также учитывать возможность поездки к пользователю. Заинтересован ли потребитель тогда или дополнительно?

Исходящая ссылка может быть полезна, если она показывает Google, что вы отсылаете пользователя и Google к другим достоверным источникам.

3. работать с признанными экспертами в качестве писателей, судей, соавторов и агентов влияния

'Признанные' означает, что они уже признаны экспертами Google в Интернете.

Онлайновые публикации.

• Профили авторов Amazon.
• Их собственные блоги и веб-сайты.
• Профили социальных сетей.
• Профильные сайты для университетов.
• И многое другое.
• Важно, чтобы авторы представляли ссылки, которые Google может обнаружить в контексте соответствующей темы. Это особенно рекомендуется для вопросов YMYL.

Предпочтение отдается авторам, давно опубликовавшим материалы, которые можно найти в Интернете по данной теме, возможно, потому, что они известны как сущности в онтологии темы.

4. долевое участие распространяется на тему

Чем больше контента публикует компания или автор на определенную тему, тем больше доля корпуса документов, связанных с этой темой.

Это повышает авторитет субъекта в данном вопросе. Опубликован ли этот контент на сайте или в других СМИ, не имеет значения. Важно то, что Google может записать его.

Вы можете распространить часть своего контента за пределы своего сайта, например, через гостевые посты в других СМИ. Чем эффективнее они будут, тем лучше.

Другие способы увеличения доли контента включают

Создание подходящих тем для гостевых постов и размещение ссылок на этот контент на вашем собственном сайте и в профилях социальных сетей.

• Организация интервью по соответствующим вопросам.
• Чтение лекций на профессиональных мероприятиях.
• Участвовать в онлайн-семинарах в качестве докладчика.
• 5. писать тексты в простых выражениях.

Google использует обработку естественного языка для понимания контента и извлечения сущностей.

Простые структуры предложений Google легче улавливает, чем сложные. Он также должен называть объекты своими именами и использовать личные местоимения только в ограниченной степени. Контент должен быть создан с разумными абзацами и подзаголовками для удобства чтения.

6. использовать TF-IDF анализ для создания контента

Инструмент TF-IDF можно использовать для обнаружения семантически связанных подразделов, которые должны появиться в содержании темы. Использование таких терминов свидетельствует о специализации.

7. избегайте поверхностного и тонкого содержания

Наличие большого количества тонкого или поверхностного контента в одной области может привести к тому, что сайт будет обесценен Google с точки зрения качества. Вместо этого удалите или объедините тонкий или поверхностный контент.

8. восполнить пробелы в знаниях

Большинство контента, найденного в Интернете, представляет собой старательное копирование существующей информации, уже упомянутой в сотнях и тысячах материалов.

Истинная компетентность достигается путем добавления новых точек зрения и аспектов к предмету.

9. присоединиться к консенсусу

В научных исследованиях Google описывает доверие на основе знаний как способ оценки источников контента на основе их согласия информации с общественным мнением.

Это важно, особенно для тематических сайтов (например, медицинских), чтобы распределить контент по категориям в первых результатах поиска.

10.Создание контента на основе событий со ссылками на достоверные источники

Информация и утверждения должны быть подкреплены событиями и подкреплены соответствующими ссылками на достоверные источники.

Это особенно важно для темы YMYL.

11. быть прозрачным в отношении авторов, издателей и другого контента и их обязательств

Блок автора не является прямым сигналом ранжирования Google, но он помогает узнать больше о ранее неизвестных авторах.

Оттиски и страницы "О нас" также являются преимуществом. Включите ссылку на следующее

Обязательства.

• Содержание.
• Профили авторов, докладчиков и членов ассоциации.
• Профили социальных сетей.
• Профильные сайты для университетов.

12. избегайте массовой баннерной рекламы и рекламы одобрения

Оскорбительные объявления (например, объявления Outbrain или Taboola), которые влияют на использование сайта, могут привести к снижению оценки доверия.

13. генерировать совместные появления за пределами вашего собственного веб-сайта посредством маркетинга и коммуникации

Для E-A-T важно утвердиться в качестве бренда по следующим темам

Ссылки с вашего сайта на посты, относящиеся к теме ниши, позволяют Google быстрее и легче выводить их на экран.

• Создавайте ссылки из контекста, относящегося к теме.
• Оффлайн-реклама (ТВ-реклама, листовки, рекламные объявления) для влияния на модели поиска в Google или для формирования соответствующего совместного поведения при поисковых запросах. Обратите внимание, что это не чисто имиджевая реклама, а реклама, способствующая размещению в тематической области.
• Работайте с поставщиками или партнерами для обеспечения надлежащей совместной работы.
• Создавайте PR-кампании для соответствующей совместной работы. (Не чисто пиаровский образ — см. ниже).
• Создайте шумиху в социальных сетях вокруг своей организации.
• 14. оптимизировать сигналы пользователей на вашем сайте.

Проанализируйте поисковое намерение для каждого ключевого слова. Цель контента всегда должна соответствовать поисковому намерению.

15. создавать отличные отзывы.

Люди склонны публично сообщать о негативном опыте общения с компаниями.

Это может быть проблематично для E-AT-T, так как может создать негативную атмосферу вокруг компании. Поэтому довольных клиентов необходимо поощрять делиться своим положительным опытом.