Как SEO-специалисты могут доминировать в голосовом поиске уже сейчас

С появлением голосовых помощников, таких как Siri от Apple, Alexa от Amazon и Google Assistant, голосовой поиск стал все более популярным и востребованным среди пользователей. Голосовой поиск отличается от текстового поиска тем, что пользователь задает свой запрос в устной форме, а не пишет его на клавиатуре. Это означает, что SEO-специалисты должны адаптировать свои стратегии и подходы для оптимизации сайтов и контента под голосовой поиск.

1. Оптимизация контента для голосовых запросов

Когда пользователь задает вопрос голосом, он обычно использует естественный язык и формулирует его в виде полноценного предложения. Вместо того, чтобы вводить короткие ключевые слова, как в случае с текстовым поиском, он может сказать, например: «Какие рестораны находятся рядом со мной?» или «Какова последняя новость о футболе?».

Чтобы оптимизировать контент под голосовой поиск, необходимо учесть такие детали и включить в него вопросы и ответы, основанные на часто задаваемых вопросах пользователей. Также важно обогатить контент естественными языковыми конструкциями и фразами, чтобы он был максимально приближен к тому, как говорят люди в ежедневной жизни.

2. Оптимизация местных поисковых запросов

Голосовой поиск часто используется для нахождения информации о местных предприятиях и услугах. Например, пользователь может задать вопрос: «Какие парикмахерские находятся рядом со мной?». Таким образом, для оптимизации под голосовой поиск SEO-специалистам важно включать фразы и ключевые слова, связанные с местными услугами и бизнесами, а также указывать точное местоположение своего бизнеса.

3. Оптимизация скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта является критически важным фактором не только для текстового поиска, но и для голосового. Пользователи ожидают, что ответ на их вопрос будет получен мгновенно. Поэтому SEO-специалистам стоит обращать внимание на оптимизацию скорости загрузки своих сайтов, чтобы пользователи не уходили из-за долгого ожидания.

4. Создание FAQ-страниц

Часто задаваемые вопросы (Frequently Asked Questions) в большой степени соответствуют типичным голосовым запросам пользователей. Создание отдельной страницы с ответами на часто задаваемые вопросы может помочь привлечь трафик из голосового поиска и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Это лишь некоторые из методов, которые SEO-специалисты могут использовать для оптимизации под голосовой поиск. Однако, для успешной работы в данной области необходимо постоянно отслеживать новые тренды и изменения в голосовом поиске, чтобы быть в курсе последних инструментов и стратегий.

Мы уже знаем SEO-агентов начального уровня, которые должны постоянно думать о том, как сделать бренд Rockstar заметным для своей аудитории. Мы рассмотрели исследования ключевых слов, стратегию контента, авторитетность в области и профили обратных ссылок. Все это было исправлено.

Но в то же время мы находимся в 2019 году, и эти элементы не обязательно такие же, как были десять или даже пять лет назад; готовясь вступить в 2020-е годы, цифровые трейдеры должны оставаться в курсе меняющихся тенденций в SEO. В этом посте я говорю о малоиспользуемой возможности оптимизировать ваше SEO для голосового поиска.

Вы знаете голосовой поиск, который является растущей областью онлайн-поиска, осуществляемого не кем иным, как вашим голосом и виртуальными помощниками, такими как Amazon Alexa, Cortana, Google Assistant и Siri. Вы можете покупать вещи в Интернете, устанавливать себе напоминания и, конечно, выполнять поиск.

Я не знаю никого, кто бы отрицал, что расширенный голосовой поиск — одна из самых крутых технологий, появившихся в 21 веке на сегодняшний день. Но что это означает для SEO в будущем: несмотря на текущие прогнозы о том, что в 2020 году 50% всех поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса, исследование Adobe Vocal Technology показало, что 48% потребителей используют голос для "общего поиска в интернете". Это то же самое, что и "50% всех поисковых запросов". Хотя это не то же самое, что "50% всех поисковых запросов", это свидетельствует о росте использования голоса в качестве поискового интерфейса.

Учитывая это, спросите себя: оптимизировано ли ваше SEO для голосового поиска? Если нет, вы можете потерять около 1 млрд голосовых запросов в месяц: в 2017 году 13% американцев владели каким-либо умным помощником. По прогнозам, к 2019 году эта цифра составит 16%, а к 2022 году достигнет 55%. Признайте это. Пользователи предпочитают использовать только свой голос для взаимодействия с Интернетом, и это должно повлиять на то, как работает SEO.

С учетом всего сказанного, есть четыре применимых совета по оптимизации SEO для голосового поиска

1. рассматривайте фрагменты, привлекающие внимание

Голосовые вопросы, на которые можно сразу ответить с помощью фрагментов функций, задаются почти всегда; помощник Google Assistant старается делать это как можно чаще и зачитывает пользователю большинство цитат. Нулевая позиция — это отличная позиция, и, конечно, цифровые трейдеры уже соревнуются за эту вожделенную позицию. Как же стать привлекающим внимание сниппетом для голосового поиска, чтобы Google читал содержимое вашего сайта вслух для пользователей, выполняющих голосовой поиск?

• Во-первых, отображаемые фрагменты не всегда звучат из позиции 1. Остальные 70% обычно приходятся на позиции со 2 по 5. О чем это говорит? Он говорит, что после достижения первой страницы релевантность важнее позиции.
• Чтобы стать привлекающим внимание сниппетом, необходимо оптимизировать свой контент для ответа на конкретные вопросы. Большинство функций.
• Контент с большей вероятностью появится в сниппете, если он представлен в виде абзаца, списка или таблицы. Выбирая абзацы, не превышайте 50 слов и делайте предложения короткими. Вы также должны оптимизировать абзацы с помощью целевых ключевых слов. Списки и таблицы с одинаковой вероятностью будут отображаться, поскольку они логичны и визуально понятны. В каком бы направлении вы ни направляли свой контент, убедитесь, что он прост для понимания и не использует технический жаргон. Помните, что вы выступаете перед большой аудиторией. Содержание, которое невозможно понять, является крайне оскорбительным.

Объедините все эти шаги — зайдите на главную страницу, изучите конкретный вопрос, ответьте на него в краткой и удобоваримой форме — и получите в Google ряд наших рекомендаций.

Как только это будет сделано, представьте миллионы виртуальных помощников, представляющих содержимое страницы как наилучший возможный ответ на вопрос пользователя. В этом и заключается сила оптимизированного для голоса SEO.

2. оптимизируйте свой контент для голосового поиска

В предыдущем разделе мы коснулись оптимизированного для голоса контента, но сам контент настолько важен, что заслуживает отдельного раздела. До этого момента существования поисковых систем, лучший способ ввода запроса в систему является более или менее естественным для большинства людей. Мы знаем, как сделать наши поиски краткими и подробными. Итальянский ресторан в Скрэнтоне" — это типичный запрос.

Однако по мере того, как виртуальный помощник становится умнее с каждым голосовым поиском, запрос становится все более разговорным: вы можете сказать Siri: "Покажи мне самый дешевый итальянский ресторан в Скрэнтоне". В ответ Siri может сказать: "Вот лучшие итальянские рестораны рядом с вашим текущим местоположением. Звучит так, как будто они разговаривают друг с другом. Поэтому, чтобы оптимизировать ваш контент для поиска пользователями голосового поиска, необходимо использовать длинные ключевые слова, например, "самый дешевый итальянский ресторан в Скрэнтоне" вместо "итальянский ресторан в Скрэнтоне".

Контент в длинной форме (контент с количеством слов более 1 800 слов) так же эффективен в голосовом поиске, как и в традиционном SEO, но также рекомендуется сохранять предложения относительно короткими, чтобы не остаться без внимания. Управляйте с помощью своего словарного запаса. Люди используют голосовой поиск так же, как они говорят в повседневной жизни, поэтому отдавайте предпочтение "надежности", а не "стабильности". Вы поняли идею.

Мое последнее замечание по поводу оптимизированного под голос контента заключается в том, чтобы, опять же, использовать инструменты SEMrush's Topic Survey и Answer the Public, чтобы выяснить, какие вопросы задают люди, чтобы попасть на сайты, подобные вашему, и что эти вопросы говорят об их текущем состоянии. планы, и что эти вопросы говорят о текущих планах людей. Вопросы, начинающиеся с "что", будут указывать на людей, ищущих информацию, в то время как люди с вопросами "где", вероятно, ближе к осуществлению своих намерений. Используйте эту информацию при создании контента для голосового поиска.

3. идеальная мобильная отзывчивость

Большинство голосовых запросов, особенно те, которые включают вариацию "рядом со мной", например

Если вы не дружелюбны к мобильным устройствам, примите меры прямо сейчас. Ваша первая задача — убедиться, что ваш сайт имеет отзывчивый, а не адаптивный дизайн. Отзывчивые веб-сайты адаптированы под любой экран, будь то Galaxy Phone или iPad.

Затем необходимо работать над скоростью сайта, сжимая файлы, используя веб-кэширование, оптимизируя изображения и сокращая код. Загрузка мобильных сайтов должна занимать не более пяти секунд, но ориентируйтесь на три-четыре секунды. Это зона Златовласки, которая гарантирует, что мобильные пользователи останутся с вами при выборе эффектов голосового поиска.

4. сосредоточьтесь на локальном SEO

Наконец, если вы действительно являетесь местной организацией, вам обязательно следует оптимизировать свои местные SEO-страницы. Это связано с тем, что 22% голосовых поисков относятся к местным предприятиям, таким как рестораны.

Для того чтобы клиенты в вашем регионе могли вас найти, достаточно оптимизировать местное SEO в соответствии со всеми обычными протоколами. К ним относится использование географически ориентированных и "близких" поисковых терминов в тегах постов и целевых страниц. Для каждой точки сборки также должны быть созданы отдельные страницы местоположения. Наконец, заявите о своей бизнес-странице в Google и поддерживайте актуальные и точные часы работы, номера телефонов и адреса. Сделайте все это, и когда пользователи будут проводить голосовой поиск по запросу "покажите мне книжный магазин рядом со мной", они встретятся лицом к лицу с вашим бизнесом.

Частота вокальных поисков во всем мире будет только увеличиваться по мере развития 2020 года и десятилетия. Голосовой поиск, несомненно, повлияет на ваше SEO, но причин для страха нет. Потратив время на выполнение этих шагов, вы сможете опережать события и классифицировать результаты голосового поиска, а также типичные типы поиска. Будущее наступает, и в интересах каждого SEO-специалиста обратить на это внимание.

Эта статья была опубликована 17 октября на сайте Adobe в связи с точным исследованием использования голосового поиска в 2020 году.