Исходящие ссылки: полезны ли они для вашего сайта?

Исходящие ссылки — это гиперссылки, которые указывают на другие веб-ресурсы и выходят из вашего сайта. Важно понимать, что они могут оказывать влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и на пользовательскую опытность.

Польза исходящих ссылок

Исходящие ссылки могут приносить целый ряд пользы вашему сайту:

• Качество контента: Использование исходящих ссылок может означать, что вы предоставляете читателю дополнительные ресурсы и полезную информацию. Это может повысить качество контента на вашем сайте и улучшить его репутацию.
• Доверие и авторитет: Если ваш сайт содержит ссылки на высококачественные и авторитетные источники, это может повысить доверие к вашему контенту и укрепить вашу позицию в определенной нише. Это особенно важно для сайтов, которые предоставляют информацию или советы.
• Взаимодействие с другими веб-сайтами: Путем использования исходящих ссылок вы можете установить прочные отношения с другими веб-сайтами. Это может привести к сотрудничеству, взаимному обмену ссылками и улучшению общей видимости вашего контента.
• SEO-оптимизация: Хорошо размещенные исходящие ссылки на качественные и релевантные веб-ресурсы могут помочь улучшить SEO-оптимизацию вашего сайта. Поисковые системы обращают внимание на ссылки и могут учесть их при ранжировании.

Важные рекомендации

Однако, использование исходящих ссылок также может иметь некоторые потенциальные негативные последствия:

• Потеря пользователей: Если ваш сайт содержит слишком много исходящих ссылок, пользователи могут покинуть его, перейдя по этим ссылкам. Поэтому важно подобрать правильное соотношение внутренних и внешних ссылок, чтобы не отталкивать посетителей.
• Качество ссылок: Важно не ссылаться на ненадежные или неподходящие веб-ресурсы. Это может негативно сказаться на вашей репутации и авторитетности.
• Размещение ссылок: Определенные правила регулируют, как и где следует размещать исходящие ссылки. Например, открывать ссылку в новом окне или на той же странице может быть стратегическим решением. Необходимо тщательно продумать этот аспект для обеспечения лучшего пользовательского опыта.

Искусство использования исходящих ссылок

Использование исходящих ссылок — это искусство, которое требует баланса между предоставлением ценной информации вашим читателям и сохранением пользователей на вашем сайте. Не стоит бояться использовать исходящие ссылки, но важно быть внимательным и сознательным при их размещении.

Сделать исходящие ссылки полезными для вашего сайта можно, выбирая только релевантные, качественные и авторитетные источники. Помните, что конечная цель использования исходящих ссылок — улучшение пользовательского опыта и повышение качества вашего контента.

Google отвергает идею о том, что исходящие ссылки считаются прямым сигналом ранжирования, однако тесты доказали обратное.

Кому должны доверять SEO-специалисты? Почему я должен отправлять ссылки?

На вопрос о влиянии исходящих ссылок на "сок ссылок", Джон Мюллер из Google категорически проигнорировал вопрос, заявив, что советы, содержащие термин "сок ссылок", не следует воспринимать всерьез.

Поэтому нам нужно провести более глубокое исследование и заглянуть на несколько лет назад — и попытаться выяснить, что означает термин "сок ссылок".

Входящие и исходящие ссылки: означает ли это и то, и другое?

Так в чем же разница между исходящим и Входящие ссылки?

Эта инфографика от Morning Score объясняет это довольно хорошо.

Большинство людей в отрасли SEO согласны не только с тем, что входящие ссылки на ваш сайт, также известные как входящие ссылки или обратные ссылки, очень важны.

Входящие ссылки являются важным фактором ранжирования для Google.

Поисковая система постоянно добавляет другие сигналы для улучшения результатов, но первоначальный алгоритм Google был основан на подсчете и оценке ценности входящих ссылок.

Более сложные дополнения, такие как алгоритм Rankbrain и концепции экспертизы, надежности и достоверности, гарантируют, что только полезный, надежный, богатый содержанием и изобилующий материал будет классифицирован в верхней части.

Однако само ранжирование основано в первую очередь на более старых, вышестоящих редакционных ссылках, то есть тех, которые "возвращаются" на сайт.

Но как насчет исходящих ссылок (т.е. ссылок с вашего сайта на другие)?

Это вечный спор между SEO-экспертами и трейдерами.

Давайте сначала подытожим, что мы знаем об (исходящих) ссылках.

Мюллер неоднократно заявлял, что они не являются прямым сигналом ранжирования. Однако он сам и многие SEO-специалисты по-прежнему отдают предпочтение исходящим ссылкам.

• Такой подход можно назвать корыстным. Она предполагает, что вам нужно накапливать престиж, который вы получаете от других сайтов через ссылки. Поэтому, чтобы избежать потери престижа, ценности связи или "справедливости", подключайтесь как можно реже.
• Другой подход (которого придерживаюсь я) вполне альтруистичен. Он предполагает, что организация построена на ссылках (и, следовательно, сверхъестественных, как говорится, гиперссылках), и что чем больше вы взаимосвязаны с другими сайтами — в обе стороны, — тем

Почему SEO-специалисты боятся размещать ссылки?

Не только начинающие SEO-специалисты буквально боятся ставить ссылки. Некоторые опытные SEO-специалисты не хотят рисковать ссылками, передающими славу их сайта. Почему это произошло;

Действительно, есть случаи, когда Google наказывает сайты за размещение ссылок или просто урезает свои алгоритмы.

Ниже приведены некоторые примеры использования.

Плохие регионы

Плохие зоны — это часто сайты, посвященные проблемам взрослых или серым зонам, таким как рецептурные препараты или азартные игры. Они также известны как 3Ps (порнография, таблетки и покер).

Другой очевидный пример — S O-Called 'Warez' или, как правило, пиратские сайты.

При этом даже легальный BU

Реклама.

Текстовые ссылки или, по терминологии Google, "платные ссылки" — это ссылки на другие сайты, оплаченные каким-либо образом.

Эти платежи представляют собой спонсорство, пожертвования или бесплатные продукты.

Если есть сомнения, Google может наказать исходящие ссылки, за которые Google получил вознаграждение в той или иной форме.

Google хочет добавить функцию "спонсорства" для таких ссылок. Такая же процедура применяется к платным отзывам, которые вас просят разместить на вашем сайте.

Пользовательский контент (UGC)

Пользовательский контент — это любой вид контента, например, комментарии, записи на форумах или любой вид контента без редакционного надзора, который представляет собой риск ссылки на сайт третьей стороны.

Google рекомендует использовать ссылки 'UGC' с такими ссылками. Проверяйте все взносы перед их отправкой.

Публикации для посетителей, виджеты, инфографика и т.д.

С годами Google добавил в список неестественных полезных ссылок множество распространенных SEO-техник. Существует несколько широко используемых техник создания ссылок, таких как гостевые посты, виджеты и инфографика.

Поэтому, если на вашем сайте есть некоторые из них, вам следует использовать ссылки 'nofollow' в исходящих ссылках, связанных с ними.

Разбитые ссылки.

Сломанные или мертвые ссылки, связанные с доверенными ресурсами, могут в одночасье подорвать здоровье сайта.

Это не просто проблема SEO. Это также ставит под угрозу вашу репутацию, когда гости приходят на неисправный сайт, с ошибками или неработающим сайтом.

Отслеживайте неработающие или перенаправленные ссылки и исправляйте их правильно. Последнее может быть еще более вредным. Вводящие в заблуждение сайты не обязательно посылают коды ошибок, даже обманом заставить вас подключиться к ним — это '200'.

Нет ничего странного в том, что многие SEO-специалисты стали все более осторожно относиться к внешним ссылкам. Некоторые из них связываются только с такими вещами, как Википедия или "из внешних связей для возможного SEO-прибыли".

Мюллер перестраховывается, добавляя "nofollow" ко всем исходящим ссылкам, но, по словам Мюллера, пользы от этого нет.

Получайте нашу ежедневную рассылку, основанную на данных поисковых маркетологов.

Что говорит Google о пользе исходящих ссылок?

Несмотря на все возможные ловушки (я их даже не перечислил), установка внешних ссылок имеет свои преимущества — как для Google, так и для владельца сайта.

В 2019 году Мюллер разместил актуальное видео о внешних связях и о том, почему они важны; на 1:19 он особо поощряет связи с другими сайтами, которые "обеспечивают дополнительную ценность и больше кадров".

Учитывая повышенное внимание Google к критериям E-A-T в своем алгоритме ранжирования, связи с авторитетными источниками и экспертами имеют дополнительные преимущества.

Что это означает в частности?

Известное доказательство.

Как власти доказывают это? Буквально, добавьте имя автора и краткое резюме, сославшись на его веб-сайт и аккаунты в социальных сетях.

Анонимные публикации "администратора", являющегося автором WordPress по умолчанию, обычно называют безымянным внешним или связанным с ним внешним контентом.

Конечно, такой контент гораздо менее привлекателен для читателей и возможных алгоритмов Google.

Исходный отчет

даже для достижения этой цели.

Как бы подробно вы ни освещали какую-либо тему, всегда найдется что-то, о чем вы еще не рассказали. Это выходит за рамки простого цитирования источников.

Если вы удовлетворили своих читателей и они все еще заинтересованы, вы можете расширить рамки своего контента, добавив источники по теме.

Чтобы повысить доверие к статьям, рекомендуется давать ссылки на материалы, объясняющие аспекты, которые еще не были проработаны.

Сайты без исходящих ссылок в худшем случае становятся тупиковыми, поэтому Интернет в целом выигрывает от активного размещения ссылок на сайты.

Доказательство прямого влияния исходящих ссылок на SEO

К счастью, вы не обязаны верить Google на слово.

Некоторые SEO-специалисты активно ищут ответы на эти вопросы, просто проверяя, есть ли положительное влияние исходящих ссылок.

В мире SEO мнения всегда следует воспринимать с долей соли. Во многих случаях реальное тестирование является более надежным.

Специалисты Reboot Online, "SEO-компании, ориентированной на данные", проверили потенциальное влияние или отсутствие такового исходящих ссылок не один, а два раза (сначала в 2016 году, а затем дважды в 2020 году).

Как отмечалось выше, тестовые сайты, включавшие исходящие ссылки, показали лучшие результаты, чем "скупые" сайты, не включавшие исходящие ссылки.

Конечно, поскольку участники тестирования ожидали положительного эффекта, результаты теста могли быть и необъективными; Шай Агарони, основатель компании Reboot, объясняет свою мотивацию следующим образом.

'Я постоянно поражаюсь тому, как часто я сталкиваюсь с нелогичным и архаичным убеждением, что рейтинг страницы должен религиозно поддерживаться внутри сайта и что исходящие ссылки "размывают" авторитет сайта…' .

Хотя трудно гарантировать, что тесты проверяют только конкретные факторы ранжирования или гипотезы, SEO-эксперименты часто дают полезные рекомендации для текущих усилий по оптимизации.

В этом случае тесты повторяются, чтобы можно было с достаточной уверенностью убедиться в достоверности результатов.

В идеале, конечно, необходимо проводить и независимое тестирование, но, учитывая сложность существующих алгоритмов ранжирования Google, это непростая задача.

Почему исходящие ссылки важны не только с точки зрения SEO?

Помимо более или менее очевидных преимуществ, о которых упоминают даже сотрудники Google, существует множество аспектов "социального SEO" исходящих ссылок, которые в конечном итоге могут помочь улучшить ранжирование или, по крайней мере, завоевать позиции другими способами.

Даже если вы все еще не одобряете размещение ссылок на других сайтах из-за страха потерять органический охват, вот некоторые прямые преимущества исходящей перелинковки, о которых вы должны знать, прежде чем полностью отказаться от нее

Становится заметным.

Прежде всего, когда вы ссылаетесь на кого-то — а обычно есть кто-то, кто управляет сайтом и может привлечь внимание — "выходите в свет".

Особенно если вы новичок в определенной нише, отрасли или рынке, вы хотите сказать "привет", поблагодарив тех, кто пришел до вас.

Когда я начинал новые блоги в прошлом, я обычно составлял список "лучших блогов", которые охватывали конкретную тему, для которой предназначался блог.

Приятным побочным эффектом является то, что эти л

Однако те, кто действительно инициировал разговор и процесс построения отношений, очень помогли мне за эти годы.

Это особенно важно для "интровертов", которые обычно не ходят на встречи, конференции или выставки.

Давать и брать.

С момента установления связи дарите внимание, признательность и часто поддержку. Даже если вы не согласны с тем, на что ссылаетесь, ваш голос все равно учитывается Google.

Мы были созданы для взаимной поддержки буквально миллионы лет, поэтому, когда мы получаем от кого-то подарок, мы, как правило, рано или поздно возвращаем его. По крайней мере, мы гораздо более открыты для предложений на этом пути.

Многие люди в SEO-индустрии составляют списки из "100 потенциальных клиентов" и получают 2% отклика. Их главная ошибка заключается в том, что они ни с того ни с сего связываются с незнакомцем и сразу же просят об услуге.

Даже если вам не нравится общаться с единомышленниками, работающими в той же отрасли, вы будете мотивированы быть дружелюбным и буквально заводить друзей или "строить отношения".

Пользовательский опыт.

Не существует всезнающего человека или организации — даже Google не может адекватно ответить на каждый запрос. Поэтому при создании контента он всегда полагается на опыт других.

Даже пересказ без прямых цитат, вероятно, не охватит все как можно более подробно, поэтому вот ссылка .

Не изобретая колесо, вы можете легко ссылаться на другие материалы и опираться на плечи гигантов. Это гораздо лучше для пользователей, чем оставлять посетителей в подвешенном состоянии и не давать каждому читателю возможности адекватно осветить тему.

Заставьте людей прочитать больше в другом месте или проверить детали, которые вы упоминаете без особой предыстории.

Не бойтесь, что они покинут ваш сайт. Обеспечивая положительный пользовательский опыт, пользователи с большей вероятностью вернутся.

Как сделать так, чтобы ваши ссылки считались

Вы задумываетесь о размещении ссылок на своем сайте для SEO или других выгод, поэтому вам, вероятно, интересно, как сделать так, чтобы ссылки учитывались и положительно влияли на ваш сайт. Следуйте приведенным ниже советам, и вы будете на высоте.

Не добавляйте 'nofollow', если это не нужно

Некоторые издатели и блоги добавляют тег nofollow ко всем исходящим ссылкам, чтобы минимизировать потенциальный риск исходящих ссылок.

Однако это все равно, что сказать, что весь контент не заслуживает доверия и вы не имеете никакого редакционного контроля над ним. Это не только не приносит пользы, но и увеличивает риск показаться некачественным.

Рассматривайте каждую ссылку отдельно; теги nofollow следует добавлять только в случае необходимости.

К редакционным ссылкам следует относиться соответствующим образом.

Регулярно проверяйте и обновляйте исходящие ссылки.

Размещение ссылок дает определенную уверенность в ресурсе, на который вы ссылаетесь. Это также обеспечивает достоверность фактического рекомендуемого содержания.

Даже если вы не согласны с информацией в ссылке, она, по крайней мере, достаточно ценна, чтобы направлять туда посетителей. Поэтому рекомендуется также проверять такие ссылки на существование.

Еще одно обычное сокращение — быстрая ссылка на Википедию, вместо того чтобы тратить время на поиск фактического источника. Это все равно, что сказать: "Поищите это в Google!". Это все равно, что сказать.

Большинство людей ищут тему, чтобы найти вас, и, вероятно, видели больше записей в Википедии, чем ваших результатов.

Они хотят узнать больше, а не только основы, такие как определение ключевых слов.

Создавайте ссылки сначала для пользователей, а затем для SEO-выгоды

Убедитесь, что ресурс, на который вы ссылаетесь, предоставляет "дополнительную ценность" для читателя; не идите на поводу у SEO-выгоды; не создавайте ссылки ради SEO-выгоды; не создавайте ссылки ради SEO-выгоды.

Уместно, когда кто-то смотрит на вас и, в идеале, делится вашим контентом или, в лучшем случае, получает обратную ссылку.

В поисковой индустрии иногда лучше напрямую связаться с Google (даже если они не замечают вас или не ссылаются на вас), но с блогом, отражающим новости.

В других случаях лучше использовать сторонний блог, поскольку в Google только загадочное объявление требует некоторых объяснений.

Номинально составлять отчеты и "пинговать" экспертов

Когда вы упоминаете настоящих экспертов в своей должности, отрасли или стране, вы выигрываете от того, что ваша аудитория также обратит внимание на ваш контент.

В прошлом WordPress Pings обеспечивал, чтобы каждый подключенный блоггер заметил его в разделе комментариев.

Эти функции pingback и trackback с годами стали предметом злоупотреблений, поэтому большинство блогов отключили их.

Как и в старые добрые времена до появления блогов, вам снова нужно предупреждать людей вручную. Назовите экспертов, которых вы включили в список, и скажите им, что вы связались (через социальные сети или сообщения) с их контентом.