Четыре совета по созданию визуально привлекательных объявлений для просмотра

Городской читатель

На выставке SMX Create Ребекка Дебоно и Джулия Тиль обсудили, как создавать яркие рекламные объявления, которые помогут брендам получить и то, и другое.

Рекламодатели конкурируют не только с другими брендами за внимание зрителей. «Сегодня цифровая среда настолько насыщена, что мы конкурируем с маленькими детьми наших лучших друзей, щенками и действительно отличными фотографиями еды», — говорит креативный директор Jump 450 Media и бывший директор по креативной стратегии в 3Q Digital.

С таким количеством платформ, технологий и отвлекающих факторов очень сложно создавать рекламу, которая действительно привлекает потребителей, говорят Дебоно и Джулия Тиль, вице-президент по креативу исполнительный директор 3Q Digital на SMX Create. разделяли презумпцию создания визуально поразительной рекламы, которая помогает брендам избежать шума и обратиться к мотивам клиентов, препятствиям, которые могут засорять Ваши продажи.

Рисование части воронки, на которую вы нацелены

Обращаясь к каждому участку воронки продаж с помощью различных рекламных объявлений, вы можете обеспечить конвейер, нацеленный на всю возможную аудиторию, как молодую, так и находящуюся на переломном этапе конверсии, полностью для вашего бренда. Ниже приведены некоторые цели, которые Де Боно связывает с рекламой на разных этапах процесса достижения цели

  • Процесс достижения цели: представить свой бренд и вызвать интерес общественности.
  • Середина воронки: расскажите аудитории о своем бренде/продукте и завлеките ее своим предложением.
  • Нижняя часть процесса достижения цели: побудить общественность к действиям.

The anatomy of a top-of-funnel ad.

‘Начиная с верхней части, он имеет четкое расположение логотипа. Это действительно помогает повысить узнаваемость бренда», — говорит Дебоно, ссылаясь на пример рекламы на вершине процесса достижения цели (показан выше). Логотип также заметен на самом продукте, что делает его более ярким, чем фоновый рисунок, соответствующий бренду. Фон рекламы выделяется даже на белом или черном фоне сайта и использует фирменные цвета компании.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Сущности и E-A-T: роль сущностей во власти и доверии

Текстовые детали четко отображают ценностное предложение продукта и побуждают потенциальных клиентов идти дальше по воронке с помощью сильного CTA. Рекламодатели также могут использовать движение, анимацию и текстовое покрытие, чтобы привлечь внимание людей, добавил Дебоно.

Я хочу поговорить о том, как вы на самом деле разговариваете с конкретной аудиторией, когда начинаете спускаться от вершины воронки к середине», — сказал Дебоно. ‘Чтобы его можно было использовать для более широкой аудитории.

‘Это не неправильный процесс, но когда вы начинаете больше вникать в процесс достижения цели, этот процесс часто пропускает один шаг’, — сказал он. Каковы их или их входные барьеры?». По словам Дебоно, изучение личностных особенностей потребителей может помочь рекламодателям разобраться с мотивами и препятствиями, с которыми сталкиваются покупатели.

An infographic showing personas and their motivators/barriers as points to address with ad messaging.

Возможно, препятствие в том, что у меня нет вкуса», — привел он пример. Подобным образом ваши сообщения создают более прочные связи с общественностью и устраняют мотивы (используя такие сообщения, как «новые проверенные ингредиенты» для потребителей, заботящихся о здоровье) или препятствия (например, доступность на местном рынке, бесплатная доставка).

Examples of bottom-of-the-funnel ads.

В качестве примера успешной донной рекламы Дебоно продемонстрировал коллекцию бренда Kombucha Suja (см. выше). Были отмечены следующие факторы успешной работы рекламы

  • Продукт продвигается на видном месте для большего визуального воздействия. Он также информирует общественность о том, что она потенциально покупает.
  • Денежные предложения можно конвертировать, подталкивая клиентов к достижению цели.
  • Сильный CTA дает клиентам четкое представление о том, что делать дальше.
  • Текст и графика просты. Потому что в самом низу клиенты, скорее всего, уже знакомы с вашим брендом и вашей продукцией.

Дифференцируйте свои объявления и выделяйте свой бренд

A collage of similar-looking kombucha ads.

«Очень важно выделиться в море однообразия с помощью различных отличий, особенно если вы находитесь в переполненной категории», — говорит Дебоно, добавляя, что покупатели могут не понимать, какие бренды кажутся визуально похожими, если они визуально похожи. Выше.

В следующем примере он выделил рекламу, которая прерывает шаблон. Вместо того чтобы сосредоточиться на самом продукте, реклама обращается непосредственно к целевой аудитории и подчеркивает стиль жизни, который бренд хочет связать с продуктом. Они также сопровождаются уникальным CTA («следуй своему инстинкту»). Это также помогает объявлению выделиться.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  25 советов по оптимизации контента для людей и поисковых систем

Health-Ade Kombucha

Хотя обычно лучшей практикой является продвижение изображений товаров, рекламодатели должны следить за продвигаемым ландшафтом, чтобы знать, какие творческие решения используются, поскольку дифференциация от конкурентов может помочь увеличить конверсию.

Де Боно сказал: «Быть подрывным не означает, что вы должны полностью выбросить из окна руководство по бренду и делать то, что даже не видно от вашего бренда». И цвета, создающие ощущение целостности.

Visual ads comparisons for the same brand.

Можно сказать, что оба этих рекламных выпуска исходят от одного и того же бренда, но они заметно отличаются друг от друга, и именно это делает их действительно отличными сплит-рекламами», — сказал он.

В отличие от файловых изображений, использование оригинальной графики и фотографий также помогает дифференцировать бренд. ‘Нет ничего плохого в изображениях файлов … Кроме того, что вы можете использовать одно и то же изображение, если оно нужно всему миру», — сказал Тиль. Файл. Значки файлов.

Для рекламодателей, которые вынуждены использовать файловые изображения (например, из-за бюджетных ограничений), «одно из решений — по крайней мере, предложить свою собственную версию и продублировать фирменные цвета фотографии», или, возможно, использовать другую обрезку, или добавить логотип.

Рассмотрите детали фирменного набора

Выбор правильных цветов для представления вашего бренда часто сводится к психологии каждого цвета и к тому, что вы хотите связать с вашим брендом. Важным фактором является также сочетание цветов, уже используемых конкурентами, и подходящих цветов для рекламы, чтобы привлечь зрителей (обычно включающих яркие цвета).

The psychology associated with various colors.

«Ваш логотип — это витрина вашего магазина — вы хотите, чтобы он представлял все, что вы делаете, — говорит Тиль, — первый шаг здесь — подумать о том, что должен говорить ваш бренд, когда вы разрабатываете логотип».

An example of 3Q Digital

Используя в качестве примера логотип ее организации, он отметил, что переплетающиеся «3» и «Q» символизируют сотрудничество. Он также отметил сильные и контрастные цветовые сочетания и уникальные иллюстрации, создающие визуальный характер рекламы. ‘Я забыл упомянуть кое-что важное: шрифт всегда должен дополнять логотип и, в контексте цифровой рекламы, должен быть очень разборчивым.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как SEO-специалисты могут доминировать в голосовом поиске уже сейчас

‘По крайней мере, вы всегда должны использовать логотип, шрифт торговой марки и цвета торговой марки в своих рекламных объявлениях. Вам нужно использовать некоторые из них, а не все», — добавил Тиль.

Рассмотрим формат.

‘При работе с RDA [отзывчивой дисплейной рекламой] возникают некоторые трудности. Например, что касается изображений и текста внутри изображений, некоторые баннеры очень маленькие и оставляют мало места. для вашего изображения».

Examples of responsive display ad formats.

Поскольку размещение является отзывчивым, обрезка баннеров также может быть неконтролируемой. ‘На мой взгляд, не стоит включать в текст на изображениях RDA, точки и тире’, — сказал он, отметив, что текст на изображениях может мешать визуальному брендингу.

Г-н Тиль отметил, что. ‘Названия и описания RDA смешиваются и сочетаются во время доставки. Поэтому все комбинации должны иметь смысл. Визуальное оформление должно быть одинаковым, поскольку изображение баннера может быть также с различными комбинациями заголовка и описания. Все комбинации работают». Кроме того, поскольку текст может быть представлен без изображения баннера, «[рекламный текст] должен говорить сам за себя», — отметил он.

При разработке отзывчивой рекламы Тиль рекомендует следующее

  • Сохраняйте лаконичность текста и не впихивайте все содержимое в визуальную часть баннера.
  • Обратите внимание, что текст так же важен, как и баннер.
  • Создавайте сильные заголовки и описания, основанные на бренде, которые можно комбинировать и сочетать.
  • Заполните пространство для изображений яркими, привлекающими внимание изображениями, легко воспринимаемыми с первого взгляда и очень маленькими по размеру.

Не забывайте о творчестве. Это один из самых больших драйверов.

Поскольку индустрия PPC все больше зависит от сигналов и автоматизированных систем, рекламодатели могут обнаружить, что у них остается все меньше способов дифференцировать свои бренды и напрямую влиять на свои кампании.

Раньше было принято считать, что лучшая стратегия торгов или лучшая стратегия таргетинга каким-то образом побеждала, но в мире автоматизации одним из главных инструментов, необходимых для создания кампании, которая выделяется и превосходит другие, является креативность. ‘ сказал он.

Оцените статью