Четыре совета по созданию визуально привлекательных объявлений для просмотра

Создание визуально привлекательных объявлений является ключевым моментом в маркетинге и рекламе. Визуальное впечатление, которое ваше объявление создает у потенциальных клиентов, может существенно повлиять на эффективность вашей рекламы. В этой статье представлены четыре совета, которые помогут вам создать профессиональные и привлекательные объявления для просмотра.

1. Используйте высококачественные изображения

Одной из главных составляющих визуальной привлекательности объявления являются изображения. Используйте только высококачественные и четкие фотографии или иллюстрации, которые соответствуют вашей рекламной концепции. Не стесняйтесь использовать профессионально снятые фотографии или создавать собственные иллюстрации – это поможет вашей рекламе выделиться среди других.

2. Выделите важную информацию

Чтобы привлечь внимание к вашему объявлению, необходимо выделить важную информацию. Используйте яркие цвета или большие шрифты, чтобы подчеркнуть ключевую информацию, такую как акционные предложения, скидки или уникальные функции продукта. Кроме того, не забывайте об использовании лаконичных и четких словесных выражений, которые быстро и понятно передают ваше сообщение.

3. Используйте эффектные дизайнерские элементы

Дизайнерские элементы могут добавить интереса и привлекательности к вашему объявлению. Рассмотрите возможность использования элементов, таких как тени, градиенты, рамки, фоны или иллюстрации, чтобы сделать ваше объявление более эффектным. Однако не забывайте о наличии баланса и гармонии в дизайне – избегайте перегрузки объявления излишними элементами.

4. Подберите подходящий шрифт

Выбор шрифта и его правильное использование также играют важную роль в создании привлекательных объявлений. Избегайте слишком мелких шрифтов, которые затрудняют чтение текста. Определитесь с основным шрифтом, который будет использоваться в объявлении, и придерживайтесь его на всем протяжении. Кроме того, учитывайте, что шрифты имеют свойство вызывать эмоции – выбирайте шрифты, которые соответствуют настроению вашего объявления и вашей целевой аудитории.

Рекламодатели конкурируют не только с другими брендами за внимание зрителей. «Сегодня цифровая среда настолько насыщена, что мы конкурируем с маленькими детьми наших лучших друзей, щенками и действительно отличными фотографиями еды», — говорит креативный директор Jump 450 Media и бывший директор по креативной стратегии в 3Q Digital.

С таким количеством платформ, технологий и отвлекающих факторов очень сложно создавать рекламу, которая действительно привлекает потребителей, говорят Дебоно и Джулия Тиль, вице-президент по креативу исполнительный директор 3Q Digital на SMX Create. разделяли презумпцию создания визуально поразительной рекламы, которая помогает брендам избежать шума и обратиться к мотивам клиентов, препятствиям, которые могут засорять Ваши продажи.

Рисование части воронки, на которую вы нацелены

Обращаясь к каждому участку воронки продаж с помощью различных рекламных объявлений, вы можете обеспечить конвейер, нацеленный на всю возможную аудиторию, как молодую, так и находящуюся на переломном этапе конверсии, полностью для вашего бренда. Ниже приведены некоторые цели, которые Де Боно связывает с рекламой на разных этапах процесса достижения цели

• Процесс достижения цели: представить свой бренд и вызвать интерес общественности.
• Середина воронки: расскажите аудитории о своем бренде/продукте и завлеките ее своим предложением.
• Нижняя часть процесса достижения цели: побудить общественность к действиям.

‘Начиная с верхней части, он имеет четкое расположение логотипа. Это действительно помогает повысить узнаваемость бренда», — говорит Дебоно, ссылаясь на пример рекламы на вершине процесса достижения цели (показан выше). Логотип также заметен на самом продукте, что делает его более ярким, чем фоновый рисунок, соответствующий бренду. Фон рекламы выделяется даже на белом или черном фоне сайта и использует фирменные цвета компании.

Текстовые детали четко отображают ценностное предложение продукта и побуждают потенциальных клиентов идти дальше по воронке с помощью сильного CTA. Рекламодатели также могут использовать движение, анимацию и текстовое покрытие, чтобы привлечь внимание людей, добавил Дебоно.

Я хочу поговорить о том, как вы на самом деле разговариваете с конкретной аудиторией, когда начинаете спускаться от вершины воронки к середине», — сказал Дебоно. ‘Чтобы его можно было использовать для более широкой аудитории.

‘Это не неправильный процесс, но когда вы начинаете больше вникать в процесс достижения цели, этот процесс часто пропускает один шаг’, — сказал он. Каковы их или их входные барьеры?». По словам Дебоно, изучение личностных особенностей потребителей может помочь рекламодателям разобраться с мотивами и препятствиями, с которыми сталкиваются покупатели.

Возможно, препятствие в том, что у меня нет вкуса», — привел он пример. Подобным образом ваши сообщения создают более прочные связи с общественностью и устраняют мотивы (используя такие сообщения, как «новые проверенные ингредиенты» для потребителей, заботящихся о здоровье) или препятствия (например, доступность на местном рынке, бесплатная доставка).

В качестве примера успешной донной рекламы Дебоно продемонстрировал коллекцию бренда Kombucha Suja (см. выше). Были отмечены следующие факторы успешной работы рекламы

• Продукт продвигается на видном месте для большего визуального воздействия. Он также информирует общественность о том, что она потенциально покупает.
• Денежные предложения можно конвертировать, подталкивая клиентов к достижению цели.
• Сильный CTA дает клиентам четкое представление о том, что делать дальше.
• Текст и графика просты. Потому что в самом низу клиенты, скорее всего, уже знакомы с вашим брендом и вашей продукцией.

Дифференцируйте свои объявления и выделяйте свой бренд

«Очень важно выделиться в море однообразия с помощью различных отличий, особенно если вы находитесь в переполненной категории», — говорит Дебоно, добавляя, что покупатели могут не понимать, какие бренды кажутся визуально похожими, если они визуально похожи. Выше.

В следующем примере он выделил рекламу, которая прерывает шаблон. Вместо того чтобы сосредоточиться на самом продукте, реклама обращается непосредственно к целевой аудитории и подчеркивает стиль жизни, который бренд хочет связать с продуктом. Они также сопровождаются уникальным CTA («следуй своему инстинкту»). Это также помогает объявлению выделиться.

Хотя обычно лучшей практикой является продвижение изображений товаров, рекламодатели должны следить за продвигаемым ландшафтом, чтобы знать, какие творческие решения используются, поскольку дифференциация от конкурентов может помочь увеличить конверсию.

Де Боно сказал: «Быть подрывным не означает, что вы должны полностью выбросить из окна руководство по бренду и делать то, что даже не видно от вашего бренда». И цвета, создающие ощущение целостности.

Можно сказать, что оба этих рекламных выпуска исходят от одного и того же бренда, но они заметно отличаются друг от друга, и именно это делает их действительно отличными сплит-рекламами», — сказал он.

В отличие от файловых изображений, использование оригинальной графики и фотографий также помогает дифференцировать бренд. ‘Нет ничего плохого в изображениях файлов … Кроме того, что вы можете использовать одно и то же изображение, если оно нужно всему миру», — сказал Тиль. Файл. Значки файлов.

Для рекламодателей, которые вынуждены использовать файловые изображения (например, из-за бюджетных ограничений), «одно из решений — по крайней мере, предложить свою собственную версию и продублировать фирменные цвета фотографии», или, возможно, использовать другую обрезку, или добавить логотип.

Рассмотрите детали фирменного набора

Выбор правильных цветов для представления вашего бренда часто сводится к психологии каждого цвета и к тому, что вы хотите связать с вашим брендом. Важным фактором является также сочетание цветов, уже используемых конкурентами, и подходящих цветов для рекламы, чтобы привлечь зрителей (обычно включающих яркие цвета).

«Ваш логотип — это витрина вашего магазина — вы хотите, чтобы он представлял все, что вы делаете, — говорит Тиль, — первый шаг здесь — подумать о том, что должен говорить ваш бренд, когда вы разрабатываете логотип».

Используя в качестве примера логотип ее организации, он отметил, что переплетающиеся «3» и «Q» символизируют сотрудничество. Он также отметил сильные и контрастные цветовые сочетания и уникальные иллюстрации, создающие визуальный характер рекламы. ‘Я забыл упомянуть кое-что важное: шрифт всегда должен дополнять логотип и, в контексте цифровой рекламы, должен быть очень разборчивым.

‘По крайней мере, вы всегда должны использовать логотип, шрифт торговой марки и цвета торговой марки в своих рекламных объявлениях. Вам нужно использовать некоторые из них, а не все», — добавил Тиль.

Рассмотрим формат.

‘При работе с RDA [отзывчивой дисплейной рекламой] возникают некоторые трудности. Например, что касается изображений и текста внутри изображений, некоторые баннеры очень маленькие и оставляют мало места. для вашего изображения».

Поскольку размещение является отзывчивым, обрезка баннеров также может быть неконтролируемой. ‘На мой взгляд, не стоит включать в текст на изображениях RDA, точки и тире’, — сказал он, отметив, что текст на изображениях может мешать визуальному брендингу.

Г-н Тиль отметил, что. ‘Названия и описания RDA смешиваются и сочетаются во время доставки. Поэтому все комбинации должны иметь смысл. Визуальное оформление должно быть одинаковым, поскольку изображение баннера может быть также с различными комбинациями заголовка и описания. Все комбинации работают». Кроме того, поскольку текст может быть представлен без изображения баннера, «[рекламный текст] должен говорить сам за себя», — отметил он.

При разработке отзывчивой рекламы Тиль рекомендует следующее

• Сохраняйте лаконичность текста и не впихивайте все содержимое в визуальную часть баннера.
• Обратите внимание, что текст так же важен, как и баннер.
• Создавайте сильные заголовки и описания, основанные на бренде, которые можно комбинировать и сочетать.
• Заполните пространство для изображений яркими, привлекающими внимание изображениями, легко воспринимаемыми с первого взгляда и очень маленькими по размеру.

Не забывайте о творчестве. Это один из самых больших драйверов.

Поскольку индустрия PPC все больше зависит от сигналов и автоматизированных систем, рекламодатели могут обнаружить, что у них остается все меньше способов дифференцировать свои бренды и напрямую влиять на свои кампании.

Раньше было принято считать, что лучшая стратегия торгов или лучшая стратегия таргетинга каким-то образом побеждала, но в мире автоматизации одним из главных инструментов, необходимых для создания кампании, которая выделяется и превосходит другие, является креативность. ‘ сказал он.