25 советов по оптимизации контента для людей и поисковых систем

Оптимизация контента на веб-сайте является одним из ключевых факторов успешного продвижения в Интернете. Она должна быть направлена на улучшение опыта пользователей и привлечение трафика через поисковые системы. В данной статье представлены 25 советов по оптимизации контента, которые помогут вам достичь этих целей.

1. Пишите уникальный и оригинальный контент

Предлагайте уникальную и полезную информацию, которую нельзя найти на других сайтах. Постоянно обновляйте контент, чтобы привлечь пользователей и поисковые системы.

2. Используйте ключевые слова

Исследуйте ключевые слова и фразы, которые ваши пользователи используют для поиска информации. Включайте их в заголовки, подзаголовки, абзацы и мета-теги.

3. Заголовок страницы

Заголовок страницы – это один из наиболее важных элементов контента. Он должен быть информативным, привлекательным и содержать ключевые слова.

4. Оптимизируйте мета-теги

Мета-теги – это информация о странице, которая не отображается на самой странице, но видна поисковым системам. Заполните мета-теги заголовком, описанием и ключевыми словами.

5. Оптимизируйте изображения

Используйте ключевые слова в названии изображений и атрибутах «alt» и «title». Это поможет поисковым системам понять содержание изображения.

6. Подзаголовки

Используйте подзаголовки для структурирования текста и выделения основной информации. Изучите ключевые слова и попробуйте включить их в подзаголовки.

7. Оптимизируйте ссылки

Используйте информативные и понятные ссылки, содержащие ключевые слова. Это поможет поисковым системам и пользователям понять, куда ведет ссылка.

8. Форматирование текста

Используйте жирность и курсив, чтобы выделить важные фразы и ключевые слова. Но не переусердствуйте – форматирование должно быть естественным и легким для чтения.

9. Длина текста

Статьи с более длинным текстом имеют больше шансов попасть в топ результаты поиска. Старайтесь создавать обстоятельные и информативные тексты, но не разбавляйте контент ненужными словами.

10. Внутренние ссылки

Создавайте внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта. Это поможет поисковым системам индексировать и переходить по сайту, а также улучшит навигацию для пользователей.

11. Социальные сети

Интегрируйте кнопки для распространения контента в социальных сетях. Обеспечьте возможность легкого поделиться вашим контентом пользователями.

12. Анализируйте данные

Используйте веб-аналитику для отслеживания посещаемости и поведения пользователей на вашем сайте. Анализируйте эти данные и вносите соответствующие изменения в контент.

13. Уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница должна иметь уникальный заголовок, отражающий ее содержание. Включайте ключевые слова в заголовок, но сохраняйте его информативным и интересным.

14. Описания страниц

Заполняйте мета-тег «description» для каждой страницы. Это описание будет отображаться в результатах поиска, поэтому должно быть кратким, информативным и содержать ключевые слова.

15. Быстрая загрузка страниц

Оптимизируйте размер изображений и скриптов, чтобы ускорить загрузку страниц. Медленные страницы могут отпугнуть пользователей и негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

16. Грамотный URL

URL страницы должен быть читаемым и содержать ключевые слова. Избегайте длинных и непонятных URL, используйте тире для разделения слов.

17. Постоянные обновления

Постоянно обновляйте контент на вашем сайте, добавляйте новые статьи и информацию. Это поможет привлечь пользователей и заставит поисковые системы регулярно индексировать ваш сайт.

18. Качество, а не количество ссылок

Ссылки на ваш сайт – это важный фактор ранжирования в поисковых системах. Однако, качество ссылок гораздо важнее их количества. Стремитесь получать ссылки с авторитетных и релевантных сайтов.

19. Форматирование для мобильных устройств

Учитывайте, что все больше пользователей используют мобильные устройства для доступа к интернету. Убедитесь, что ваш контент хорошо отображается и удобно читается на маленьких экранах.

20. Внешние ссылки

Ссылайтесь на авторитетные и релевантные источники ваших статей. Это поможет поисковым системам понять контекст вашего контента и улучшит его качество.

21. Подключите блог

Установите блог на вашем сайте и регулярно публикуйте новые статьи. Блогинг не только улучшит ваш контент, но также поможет вам привлечь больше посетителей и установить авторитет в вашей отрасли.

22. Проверьте орфографию и грамматику

Ошибки в орфографии и грамматике могут негативно повлиять на восприятие вашего контента как пользователями, так и поисковыми системами. Проверьте контент на наличие ошибок перед его публикацией.

23. Поддержка соответствия тематике

Убедитесь, что ваш контент соответствует тематике вашего сайта. Он должен быть полезным и интересным для вашей целевой аудитории.

24. Напишите привлекательные мета-теги

Помимо ключевых слов, мета-теги должны привлекать внимание пользователей и заставлять их выбрать вашу страницу из результатов поиска. Используйте подходящие прилагательные и акционные слова.

25. Тестируйте и оптимизируйте

Регулярно тестируйте различные варианты контента, заголовков и мета-тегов. Анализируйте результаты и вносите соответствующие изменения для улучшения показателей вашего сайта.

Полезные обновления контента Google были разработаны и не принесли того эффекта, на который многие надеялись, но мы обратили свое внимание на пересмотр и улучшение контента.

Мы обнаружили, что Google предпринимает все больше шагов для обслуживания людей, написанных для людей. Учитывая это, можно оптимизировать контент как для людей, так и для поисковых систем.

Вот мои самые важные советы по улучшению вашего контента для получения наилучших результатов поиска и счастливых читателей

1. проверить читабельность

Оценка читабельности — один из моих главных советов по оптимизации онлайн-контента.

В Интернете информация читается и воспринимается иначе, чем в печатном виде. Короткие, простые предложения легче усвоить.

В Великобритании руководство рекомендует адаптировать произведения к тому, что может понять девятилетний ребенок. Управление национальной статистики Великобритании рекомендует писать так, чтобы это было понятно всем пользователям.

Сделать это сложнее, чем кажется, и часто упускается из виду.

Поисковые системы также обожают "читабельный" контент. Обработка естественного языка (NLP) используется для обработки языка на основе языковых правил, чтобы понять отношения между словами.

Если эти отношения очень сложны, можно легко потерять задуманный смысл.

Например, это предложение имеет оценку 11 (ОК) в редакторе Хемингуэя.

Инструмент Google NLP также определяет "наведение продаж" и "цель" как наиболее важные сущности. Однако в данном отрывке речь идет об управлении PPC в электронной коммерции.

Упрощенное, чтобы получить рейтинг читабельности 7 (хорошо), обновление выполняется с помощью инструмента Google NLP.

Она не только легко просматривается, но и имеет отношение к намеченному вопросу.

2. держать язык простым, точным и всеобъемлющим

Лучше всего, чтобы язык был как можно более точным и полным в соответствии с разборчивостью.

Уберите ненужные или сложные слова.

Делайте все возможное, чтобы писать в максимально простой форме, сохраняя при этом темп и ритм, чтобы было интересно.

Это поможет читателям увидеть ваш контент и обработать поисковые системы.

3. использовать синонимы и узкие вариации

Повторение одних и тех же терминов и фраз — не самая лучшая идея. Они создают прочтение содержания и могут быть ненадежными для требовательной аудитории.

Оптимизируйте свой контент, заменяя повторяющиеся слова эквивалентными альтернативами. Это создает гораздо более интересный и увлекательный опыт чтения.

Это также предоставляет поисковым системам больше информации о кадрах и позволяет избежать соблазна использовать определенные ключевые слова, что может привести к ухудшению результатов поиска.

Использование синонимов объединяет темы, о которых вы пишете, предоставляя множество различных точек отсчета. Это также может обеспечить более широкие возможности для ранжирования.

Например, поисковые системы

Например, со временем мы узнали, что Букингемский дворец — это королевская резиденция в Лондоне, Англия.

Поэтому он ассоциируется с такими сущностями, как Лондон (местоположение), покойная королева Елизавета II (лицо) и некоторые события.

В то время как некоторые сущности, подобные этим, четко определены и очевидны, другие — более тонкие. Поэтому важно исследовать сущности и связи, созданные в контенте.

Создание правильных корреляций поможет создать более широкую картину и наполнить предмет содержанием. Это помогает читателям и поисковым системам. Если вы напишете о Букингемском дворце, но не упомянете королевскую семью, ваш материал будет неполным.

Однако сущности также могут помочь прояснить смысл: если вы пишете контент об историческом персонаже Энн Хэтэуэй, соответствующие сущности, такие как Эйвон Уильяма Шекспира или Стратфорд, предоставят контент. Контент об Энн Хэтэуэй как современной кинозвезде, вероятно, свяжет такие сущности, как "Кино", "Актерское мастерство", "Оскар" и "Нью-Йоркские премии".

Поэтому включение в контент ряда связанных между собой сущностей улучшает общее впечатление от произведения. Это помогает предоставить поисковым системам более широкую точку отсчета для повышения их уверенности в том, о чем вы говорите, и показывает читателю, что вы тщательно исследовали тему и предоставили ценный источник.

5. структурируйте свой контент.

Убедитесь, что ваш контент соответствует логической и категоризированной структуре. Это облегчает усвоение информации читателями и ее интерпретацию поисковыми системами.

Например, эта статья от Ideal Home о том, как загружать посудомоечную машину, структурирована, проста и эффективна. В ней даются общие советы по достижению наилучших результатов и рассматриваются верхние и нижние полки.

Другие конкурсные статьи содержат множество советов. Хотя они и полезны, их структура менее упорядочена и легче поддается контролю.

6. используйте заголовки.

Эффективная структура заголовков важна как для людей, так и для поисковых систем.

Четкие, описательные заголовки помогут занятым читателям быстрее просмотреть ваш текст.

Правильно структурированные заголовки также важны для доступности. Они используются в ассистивных технологиях, поэтому хорошие заголовки позволяют пользователям программ для чтения с экрана просматривать контент в том виде, в котором он предоставляется.

Как и люди, поисковые системы любят заголовки.

Четкие заголовки H1, H2 и заголовки низкого уровня помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница, что охватывает каждый абзац, ключевые вопросы и как они связаны друг с другом.

Морди Оберштейн недавно упомянул о том, что некоторые действительно интересные выводы о том, как улучшить неоднозначные заголовки, на самом деле помогают этому контенту быть проиндексированным.

Таким образом, форматирование здесь помогает поддержать сообщение. Он создает лучший ресурс для людей и поисковых систем и более эффективно формирует элементы.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, основанный на данных поисковых маркетологов.

8. используйте модули контента и прямые ссылки

При создании долгосрочного контента полезной оптимизацией может стать добавление модуля переходов к каждому основному разделу.

Это позволяет читателям легко переходить от одного модуля к другому, предоставляя доступ к нужной информации. Это улучшает пользовательский опыт и делает контент более легким для восприятия.

С точки зрения SEO, эти уникальные внутренние ссылки помогают уточнить направленность конкретной выдержки, что со временем может повысить ранжирование на основе этой статьи.

Прабхакар Рагхаван объяснил, как ИИ будет способствовать созданию более полезного Google в 2020 году.

'Очень специфический поиск сложнее сделать правильным, потому что единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть запрятано глубоко на сайте. Недавно мы сделали большое открытие в нашем рейтинге. Помимо актуальности всей страницы, понимая выдержку, вы можете найти нужную информацию."

Таким образом, хотя поисковые системы могут обнаружить полезные отрывки и ответить на вопросы, конечно, нет никакого вреда в том, чтобы указать в правильном направлении с помощью четкого раздела контента.

9. выберите утилиты для подсчета слов

При создании или оптимизации контента стремитесь охватить то, что полезно для пользователя, и не добивайтесь многословия.

Большинство людей могут смотреть прямо сквозь написанный контент, чтобы достичь нескольких слов. Вы также можете воспользоваться поисковыми системами. Содержание будет пустым и бессмысленным.

'Я слышал или читал, что у Google есть предпочтительное количество слов, пишете ли вы в определенном количестве слов?' (Нет, у них их нет).

Поэтому очевидно, что они рассматривают этот вопрос.

Сосредоточьтесь на обеспечении достаточной глубины, чтобы удовлетворить вашу целевую аудиторию, и она найдет его действительно полезным. Вы избегаете пустых слов и информации, которая просто существует для них.

10. проводить исследования по поисковым запросам

Хороший контент всегда должен быть основан на исследованиях. Часто вы знаете, чего хочет ваша целевая аудитория, но как производитель контента вы можете иметь искаженную точку зрения.

На данном этапе у вас есть поисковый запрос. Это кладезь информации о том, что люди действительно ищут. Важно использовать их осторожно, но не стоит их игнорировать.

Знание того, как люди ищут вопросы, о которых мы пишем, необходимо для оптимизации вашего контента. Читатели обнаружат, что ваш контент больше соответствует тому, что они искали, чтобы найти ваш контент, а поисковые системы будут выдавать ваш контент в правильном контексте.

Ниже приведен пример очень профессионально размещенного контента, который был оптимизирован на основе данных поиска и повторно опубликован с новым URL.

Видимость значительно увеличилась, а Google Analytics показывает более низкие показатели выхода и прямого возврата для новой страницы по сравнению с предыдущей версией. Такой оптимизированный контент явно более эффективен для обнаружения через поиск и читателей.

11. определить правильную сферу деятельности

Подумайте, с чего начинается и чем завершается ваш контент. Его следует сочетать с другими ресурсами. Или его нужно анализировать по кусочкам?

При оптимизации контента проверка объема лучше как для людей, так и для поисковых систем. Очень короткие материалы могут рассматриваться с точки зрения поиска как чувствительный контент, лишенный читательских деталей.

С другой стороны, очень большие ресурсы легче усваиваются по местам и модулям, связанным друг с другом. Его подразделение может создавать.

Используйте в ответе ожидаемые единицы или сортировку. Придумайте ответ, который вы хотели бы увидеть!

Например, это предложение сразу же отвечает на вопрос просто и эффективно.

(Откровение: Geoslam — мой нынешний клиент).

И это дает простой ответ, используя ожидаемые показания температуры в градусах Цельсия и Фаренгейта.

Большинство людей используют поисковые системы для быстрого поиска ответов на свои вопросы. Они не хотят читать разговоры. Они хотят получить доступ к чему-то определенному и ясному.

13. использовать изображения для улучшения понимания

Люди по своей природе являются визуальными слушателями, поэтому подумайте об обновлении или увеличении изображений для оптимизации вашего контента.

Отличные изображения также повышают эффективность поиска. Они могут увеличить количество кликов, помочь людям найти и отобразить изображения и увеличить площадь в SERPs.

Главное, чтобы ваши изображения действительно добавляли ценность вашему контенту.

Могут ли они помочь объяснить то, что трудно понять?

Делает ли это важный момент более запоминающимся или эмоциональным?

Если да, то это может обогатить ваше сообщение.

Например, эту техническую часть технологии LIDAR можно помочь понять с помощью простой диаграммы.

14. добавить видео для улучшения впечатлений

• В 2020 году более 3 миллиардов пользователей Интернета будут потреблять онлайн-видеоконтент. Ожидается, что к следующему году эта цифра достигнет 3,5 миллиардов, согласно данным Statista. Поэтому, если видео подходит для поддержки или улучшения вашего контента, его стоит рассмотреть как часть вашего плана оптимизации.
• Видеоконтент улучшает общее впечатление, поскольку многие люди предпочитают смотреть, а не читать.

Только если вы создаете свой собственный оригинальный видеоконтент, вы получите выгоду от поиска. Если бюджеты не позволяют, все равно можно интегрировать полезный видеоконтент от других производителей.

В целом, цель заключается в создании более качественных контент-ресурсов. Это может привести к вторичным выгодам, таким как уведомления и обратные ссылки.

15.Оценить внутренние ссылки.

Оптимизируя свой контент, обязательно учитывайте внутренние ссылки.

Ссылается ли ваш контент на другие полезные внутренние ресурсы? И связаны ли с ним другие внутренние страницы?

Улучшение внутренней перелинковки улучшает впечатления читателя, позволяя ему больше узнать об интересующих его темах. Это также важно для поисковых систем, которые могут помочь вам обнаружить взаимосвязи между содержанием, важностью и темами.

В начале этого года Джон Мюллер из Google объяснил:.

'Вот почему внутренние связи так важны для SEO. Я думаю, что это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать на своем сайте, чтобы направлять Google и направлять посетителей на страницы, которые вы считаете важными. Вы можете решить заниматься тем, что приносит вам больше всего денег. Или вы можете решить стать самым сильным конкурентом или, возможно, самым слабым конкурентом. С помощью внутренних связей вы можете действительно сосредоточиться на этих направлениях к этим частям сайта".

16. обновлять внешние ссылки

Добавление внешних ссылок к вашему контенту — отличный способ обогащения и оптимизации.

Поначалу это может показаться непривлекательным. Зачем отправлять своих читателей на другой сайт?

Однако при осмотре этой области можно найти множество преимуществ.

• Если вы подкрепите свои утверждения, статистические данные или выдержки достоверными внешними источниками, люди сочтут ваш контент более надежным и полезным. Они также ускоряют доступ вашей аудитории к дополнительной информации.

Однако их следует регулярно проверять, чтобы убедиться, что они направляют читателей к наиболее актуальным источникам.

Четкие и релевантные источники демонстрируют компетентность в данной области, что высоко ценится поисковыми системами. Они обеспечивают контекст, который помогает установить связь между контентом по конкретной теме и другими специализированными или авторитетными сайтами, которые ее освещают.

17. приводить примеры

Отличный совет по продвижению контента — приводить реальные примеры из жизни. Есть ли области, которые можно лучше объяснить, показав, как что-то работает, а не пытаясь объяснить это словами?

Вы заметите, что я привел много примеров в этой статье, чтобы помочь вам проследить за ходом моих мыслей. Я подкрепляю свои аргументы практическими советами, которые вы можете легко применить к своему собственному контенту.

Практическое выражение идей повышает их убедительность и делает их более полезными и увлекательными.

18. спросить у экспертов

Если вы создали материал или контент, который отвечает на качественный вопрос, вы можете усовершенствовать его, спросив эксперта в этой области.

Сочетание экспертного отчета с четкими цитатами усилит сигнал E-AT-T для поисковых систем и продемонстрирует, что к работе был привлечен специалист в данной области. Читатели выиграют от более сбалансированного обсуждения и признания отраслевого опыта.

Может выиграть от привлечения постоянных обратных ссылок и социальной активности от релевантных экспертов.

Этот пост Ahrefs о штрафах Google является хорошим примером обращения к экспертам по нише для повышения ценности.

Он получил обратные ссылки с 212 связанных доменов, и посмотрите на недавний всплеск видимости после сентябрьского обновления ядра (H-index).

19. находить новые перспективы

Добавьте ценность своему контенту, попытавшись подойти к определенной теме по-другому. Простое пересказывание того, что уже много раз обсуждалось, вряд ли даст что-то глубокое или значимое.

В руководстве Google по полезному контенту говорится, что вам следует избегать "резюмирования того, что говорят другие, в основном без добавления значительной ценности".

Поэтому, если у вас есть старый контент, который нужно оптимизировать, подойдите к нему с другой стороны или получите дополнительные знания по этой теме.

Как уже говорилось выше, вы можете провести собственное исследование, опробовать что-то или обратиться за дополнительными комментариями к экспертам в этой области.

20. включать данные

При проверке контента обратите внимание на то, были ли сделаны утверждения, которые вы можете подкрепить данными. Предоставление достоверных фактов вызывает доверие и показывает читателям, что вы действительно изучили тему.

С точки зрения поиска, добавление релевантных данных также предоставляет возможности для внешних ссылок. Вы можете обратиться к полезным данным, опубликованным на специализированных авторитетных сайтах.

Включение собственных оригинальных фактов повышает вероятность того, что другие люди, пишущие на эту тему, будут ссылаться на ваш ресурс и поддерживать свои утверждения в будущем.

Например, в данном исследовании, в котором сравнивались более 2 000 цифровых пиарщиков.

Поисковые системы используют свежесть как фактор ранжирования и поэтому высоко оценивают контент, который поддерживается и обновляется должным образом. Исследование Botify подтверждает это, но это сложный вопрос.

На сайте электронной коммерции, над которым я работал, наблюдалось снижение посещаемости основных страниц. В ходе анализа мы заметили, что в тексте упоминалась фраза "начиная с цены", но минимальная цена была изменена. После того, как цена была изменена, производительность вернулась на прежний уровень.

22. поддерживать актуальность.

Убедитесь, что тема контента имеет непосредственное отношение к вашей области знаний.

Люди, читающие контент, оторванный от основной тематической области, могут счесть его запутанным, ненужным или не заслуживающим доверия.

Поисковые системы отражают это, поскольку они работают в направлении лучшего опыта для пользователя. За последние несколько месяцев был проведен ряд проверок содержания различных типов сайтов.

В то время как оценка содержания сайта обычно выявляет многое, одним из доминирующих выводов обычно является то, что релевантное содержание намного лучше нерелевантного.

На это есть несколько причин. В большинстве случаев контент, скорее всего, будет более качественным, если его создают эксперты в предметной области. Однако отношения между страницами также важны.

Группы по содержанию демонстрируют различные знания о взаимосвязанных темах и помогают создавать темы с течением времени. Более подробно об этом говорилось в недавней статье о том, как использовать взаимосвязи в SEO.

23. не торопитесь.

Выяснение влияния оптимизации вашего контента как на поиск, так и на пользователей требует времени.

Среднее время, необходимое для написания статьи в блоге, составляет чуть более четырех часов, что на 67% больше, чем в 2014 году.

Это доказывает, что качество, уровень детализации и требуемые методы постоянно растут. Старый контент может потребовать дополнительного времени на оптимизацию и адаптацию к современным стандартам.

Если вы хотите проделать тщательную работу, дайте себе время, необходимое для разработки и улучшения контента.

24. анализировать результаты

При оптимизации контента руководствуйтесь полученными результатами. Данные предоставляют ценную информацию о том, что работает в поиске и как люди относятся к вашему контенту. Вам нужно проанализировать и то, и другое.

Эта страница, улучшенная с помощью данных Google Search Console и Google Analytics, стала намного лучше после оптимизации. Общее количество показов увеличилось на 359%, а кликов — на 433%.

Google Analytics показывает, что среднее время, проведенное на странице, увеличилось, что свидетельствует о том, что обновление контента не только приносит больше трафика, но и вовлекает читателя.

25. проверьте еще раз.

Проверьте орфографию, грамматику и события.

Возможно, в первый раз вам что-то сошло с рук, и вы опубликовали неточный контент. Ошибки подрывают доверие читателей. Они также могут создавать производительность в поиске.

Наличие процесса пересмотра в моей команде очень ценно. Если вы не пишете его сами, гораздо проще выявить чужие ошибки и проверить свой контент с реалистичной точки зрения.

Баланс между гуманностью и SEO

Достижение правильного баланса между поисковыми системами и улучшением человеческого контента еще никогда не было столь важным.

Идеальное сочетание — это подход, ориентированный на пользователя, и SEO-дружественная основа.

При оптимизации контента не следует игнорировать ни то, ни другое.

Поисковые системы необходимы для того, чтобы направить вашу аудиторию к вашему контенту, но вы не хотите, чтобы ваши читатели были разочарованы, когда они туда попадут.

И поисковые системы, и ваши читатели могут работать вместе, чтобы добиться отличных результатов.